L’année dernière, après plus d’une décennie à la tête de Business Insider, le vétéran des médias Nicholas Carlson a choisi de lancer sa nouvelle entreprise, Dynamo, sur YouTube. Et à Brandweek la semaine dernière, l’entrepreneur en médias Charlie Yamamoto m’a expliqué son travail avec Dive Studios, une startup également centrée sur la vidéo qui a élu domicile sur YouTube.
Les actualités vidéo et les vidéos sociales des éditeurs de médias ne sont bien sûr pas nouvelles. Des critiques technologiques comme Marques Brownlee, des chaînes politiques comme The Young Turks et des créateurs de droite comme Ben Shapiro du Daily Wire utilisent la plateforme depuis des années.
Ce qui est différent, c’est la façon dont les médias traditionnels commencent à centre leurs opérations sur la plateforme, à la fois auprès d’éditeurs traditionnels et d’une nouvelle marque de créateurs-journalistes. Ajoutez à cela l’essor du podcasting vidéo et l’abondance d’outils de monétisation, et vous commencez à comprendre pourquoi les entreprises de nouveaux médias investissent ici.
D’un côté, une nouvelle vague de créateurs, dont Tara Palmeri, Taylor Lorenz et Dave Jorgenson, ont tous adopté l’écosystème vidéo comme page d’accueil, signalant un changement radical à venir dans la manière dont les informations sont créées et diffusées à l’ère des médias sociaux. En effet, de nouveaux projets médiatiques comme Jubilee, Channel 5 avec Andrew Callaghan, Freethink, Johnny Harris et Breaking Points offrent tous des visions passionnantes pour l’avenir de l’actualité YouTube.
Dernièrement, cet élan s’est transformé en quelque chose de plus substantiel, selon Kaplan. Une constellation de facteurs plus larges a transformé YouTube d’un point de distribution parmi d’autres à la une d’une nouvelle génération d’entreprises médiatiques.
« Le pivot vers la vidéo a eu lieu », a déclaré Kaplan. « Je ne comprends pas pourquoi quelqu’un de moins de 30 ans créerait maintenant une entreprise de médias textuels. »
Du canal auxiliaire à la destination phare
La vidéo est lentement devenue la principale forme de contenu sur les réseaux sociaux, avec plus de personnes que jamais qui produisent et consomment des vidéos.
Le formulaire exploite l’un des éléments les plus convaincants de l’économie des créateurs : il connecte les spectateurs à une personne spécifique, souvent à titre très intime. Ce type de connexion est plus puissant que celui favorisé par le texte, ce qui en fait un outil plus efficace pour convertir les fans en clients, selon Taylor Lorenz, journaliste, créateur et chroniqueur médiatique.
YouTube permet également de générer facilement des revenus et d’atteindre de nouveaux publics, a déclaré Lorenz.
Gagner de l’argent avec des vidéos courtes sur des plateformes comme TikTok et Instagram Reels est presque impossible, en grande partie parce que les algorithmes des plateformes jouent un rôle plus important dans la sélection du contenu que voient leurs utilisateurs. TikTok et Reels proposent des outils moins nombreux et moins lucratifs pour partager les revenus publicitaires avec leurs créateurs, tandis que les plateformes de paywall comme Substack et Patreon ne monétisent qu’une petite partie du public.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.