Cette histoire a été initialement publiée dans On Background avec Mark Stenberg, un bulletin d’information hebdomadaire gratuit qui explore les thèmes clés qui façonnent l’industrie des médias. Vous pouvez vous y inscrire ici.
Il y a quelques mois, lors d’un dîner de presse organisé par l’éditeur 1440, je compatis avec un autre journaliste au sujet d’une récente vague de licenciements dans les médias lorsque Josh Kaplan est intervenu.
Kaplan, cofondateur de l’agence artistique Smooth Media, a poliment suggéré que le discours pessimiste entourant l’industrie des médias était déplacé, car il ignorait en grande partie l’espace peut-être le plus excitant pour l’entrepreneuriat médiatique à l’heure actuelle : YouTube.
« Vous regardez dans la mauvaise direction », a déclaré Kaplan. « Sur YouTube, tout grandit. »
Depuis lors, comme cela arrive si souvent avec ce genre d’épiphanies, j’ai commencé à voir des preuves de cette affirmation partout où je regarde.
Le mois dernier, j’ai présenté la réinvention improbable de The Daily Beast, dont l’élan vient en grande partie de l’adoption d’une stratégie de « créateur à grande échelle » qui s’appuie fortement sur des plateformes comme Substack et YouTube. The Beast, qui a lancé son YouTube un peu plus tôt cette année, compte désormais près d’un demi-million d’abonnés sur le site.
De même, un autre éditeur historique, Complex, a investi de manière agressive dans sa chaîne YouTube suite à son acquisition l’année dernière par Ntwrk. L’éditeur a transféré l’essentiel de ses ressources éditoriales vers la vidéo, à la fois comme moyen de se protéger de l’IA et comme tactique pour impliquer son public plus jeune, a déclaré le PDG Aaron Levant à ADWEEK.
Mais ce qui est plus révélateur, c’est la fuite croissante des entrepreneurs des médias vers YouTube.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.