De manière critique, YouTube est également en concurrence dans le paysage télévisuel ainsi que dans l’écosystème des médias sociaux, selon Tara Palmeri, créatrice de YouTube et ancienne journaliste d’ABC News, Politico et Puck.
YouTube dépasse systématiquement ses concurrents comme Netflix, Disney et Prime Video en termes d’audience CTV, ce qui signifie que de plus en plus de personnes traitent le contenu YouTube comme une programmation premium. Cela en fait l’une des rares marques à rivaliser pour attirer l’attention sur presque toutes les surfaces possibles, et son statut de streamer lui confère une qualité d’attention supérieure à celle du visionnage mobile.
L’essor des podcasts vidéo, ou vodcasts, s’est également avéré un nouveau levier de croissance explosif pour YouTube. Les créateurs et les sociétés de médias remplissent désormais fréquemment leurs chaînes d’interviews à faible impact, mettant souvent en vedette deux personnes discutant sur un zoom enregistré, qui génèrent des vues et des revenus sans aucun effort.
Cette barrière réduite à l’entrée pour la création de contenu vidéo est un autre vent favorable clé pour la plate-forme.
Carlson, le fondateur de Dynamo, m’a dit que certaines des vidéos de sa société contiennent plus de CGI que le Jurassic Park original. Les nouveaux outils d’IA générative ainsi que les formats populaires tels que la vidéo frontale ont rendu plus facile que jamais la production d’images, de sons et de mouvements. Cette abondance de vidéos ne fait qu’améliorer la capacité des algorithmes de recommandation à associer les gens aux types de contenu qu’ils souhaitent le plus, créant ainsi un cercle vertueux.
Si ces facteurs ont attiré les entrepreneurs des médias vers YouTube, d’autres ont poussé les éditeurs vers la plateforme.
En particulier, le déclin continu du Web ouvert, alors que les moteurs de réponse continuent de siphonner le trafic des sites Web, a incité les éditeurs à investir davantage dans le développement de plateformes tierces comme YouTube. Historiquement, la sagesse dominante a découragé les éditeurs de trop s’appuyer sur des plateformes indépendantes de leur contrôle, mais dernièrement, il semble qu’ils n’aient plus le choix.
Que se passe-t-il ensuite ?
L’année dernière a été marquée par une vague d’acquisitions de créateurs et de podcasts, de Fox à Red Seat Ventures, qui abrite les émissions de Megyn Kelly, Tucker Carlson et Bill O’Reilly, à Vox Media signant des accords de distribution à gauche et à droite.
Au cours des douze prochains mois, une ruée vers l’or similaire pourrait avoir lieu sur YouTube.
Le premier signe que les acheteurs commencent à apprécier la valeur des chaînes YouTube est apparu en décembre, lorsqu’un consortium d’investisseurs dirigé par Soros Fund Management a acheté Hot Ones pour 82,5 millions de dollars. À l’époque, un conseiller en fusions et acquisitions m’avait dit que l’opération créait un précédent sur le marché et contribuerait à faciliter des transactions similaires à l’avenir.
Pour les sociétés de médias ne disposant pas de chaînes YouTube de premier plan, de telles acquisitions pourraient constituer un accès rapide à une plateforme en pleine expansion. Des franchises spécifiques, comme Diary of a CEO, constitueraient des ajouts naturels à un portefeuille média dépourvu de présence sur YouTube, selon Kaplan, cofondateur de Smooth Media.
De même, attendez-vous à ce que davantage de journalistes-créateurs commencent à traiter YouTube comme leur première page, selon Palmeri.
Une multitude de présentateurs exilés ont afflué vers Substack, mais la plate-forme ne dispose d’aucun moyen de monétisation publicitaire native, en particulier sur son produit vidéo naissant, laissant la majorité du public non monétisée. En conséquence, de plus en plus de créateurs considèrent YouTube comme leur jeu haut de gamme, utilisant son moteur de découverte et son vaste public pour attirer les téléspectateurs, puis canalisant leurs fans les plus ardents vers des canaux de conversion comme Substack et Patreon, a ajouté Palmeri.
Enfin, la prochaine extension logique de l’importance croissante de la vidéo est le streaming en direct.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.