Nike adopte une approche différente pour la Coupe du Monde de la FIFA 2026 cet été.
Avant le coup d’envoi du tournoi, le 11 juin, le géant du sportswear a dévoilé un aperçu de la distribution mondiale des personnages qui figureront dans le marketing de la Coupe du monde au cours des 12 prochaines semaines.
Ils comprennent des stars du football telles que Cristiano Ronaldo et Erling Haaland, ainsi que des athlètes, des artistes et des célébrités comme Kim Kardashian, Serena Williams, Travis Scott, la star de la K-pop Lisa et le rappeur portoricain Young Miko.
Nike a publié aujourd’hui (21 mai) des photos Polaroid des acteurs sur les réseaux sociaux et en ligne, affirmant qu’elles apparaîtront dans « des collaborations et des expressions culturelles inattendues au cours des prochaines semaines », selon un communiqué de la marque.
Le teaser indique que Nike renonce à une campagne publicitaire traditionnelle au profit de multiples activations, éléments de contenu et collaborations pour la Coupe du monde. Il s’agit d’un tournant par rapport aux tournois précédents, lorsque Nike a publié des spots de stars à gros budget, comme « Secret Tournament » en 2002 et « Write the Future » en 2010, qui sont devenus légendaires dans la publicité du football.
C’est également une approche différente de celle de son rival Adidas, qui a sorti plus tôt ce mois-ci un film de 5 minutes mettant en vedette des célébrités telles que Timothée Chalamet, Lionel Messi et Bad Bunny.
Un jeu de retournement
Nike est au milieu d’un redressement, ancré dans sa stratégie « Sport Offense » destinée à relancer la croissance grâce à un marketing axé sur les athlètes et à l’innovation de produits.
Le pays met désormais davantage l’accent sur le football et la Coupe du monde, éléments clés de cet effort.
Nike a déjà publié de nouveaux kits pour ses fédérations partenaires et une nouvelle chaussure de football Tiempo, et investit dans le football de base communautaire à travers Toma El Juego, son tournoi de football de rue dirigé par des jeunes. Il prévoit de dévoiler de nouvelles chaussures de football Mercurial en juin.
« Le football mondial est le prochain sport à se transformer pleinement en une infraction sportive », a déclaré le PDG de Nike, Elliott Hill, lors de la dernière conférence téléphonique sur les résultats de l’entreprise. « Nous utilisons également la Coupe du Monde comme une opportunité pour catalyser le marché du football pour les trimestres à venir. »
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.