Le remède proposé est un nouveau cadre d’Adstra appelé ID Connection Strength (ICS), conçu pour évaluer la fiabilité d’un identifiant numérique donné (qu’il s’agisse d’une adresse IP, d’un identifiant CTV, d’un cookie ou d’un identifiant publicitaire mobile) est lié avec précision à une personne ou un foyer réel.
Le cadre attribue une note de 1 à 6 sur cinq critères distincts : la récence, la fréquence, l’intégrité du signal (ou la qualité du trafic), la congruence (la mesure dans laquelle divers signaux concernant le même appareil correspondent dans différentes catégories de données d’identité) et la cardinalité (à combien d’autres identifiants un signal donné est lié). Chaque score est déterminé à l’aide de signaux consentis par l’utilisateur provenant du réseau Adstra et est validé par une société tierce de prévention de la fraude, bien qu’Adstra ait refusé de les nommer.
ICS a été utilisé pour guider la recherche avec InterMedia. Il est testé depuis janvier auprès d’une poignée de marques, d’agences et de plateformes, qui l’utilisent pour valider les données d’identité, améliorer le ciblage d’audience et ajuster les allocations budgétaires médias. Adstra a refusé de nommer ces clients et partenaires.
ICS sera plus largement disponible au troisième trimestre. Bien qu’elle soit pour l’instant liée au réseau d’Adstra, Johnson a déclaré que la société était « ouverte » aux partenariats, y compris la collaboration avec des groupes commerciaux de l’industrie pour faciliter l’adoption des semences.
L’industrie doit devenir « plus honnête… quant à la confiance que nous avons dans les signaux que nous utilisons », a déclaré David Nyurenberg, vice-président du numérique chez InterMedia. « Nous devrions cesser de traiter la qualité de l’identité comme une hypothèse et commencer à la traiter comme une norme mesurable. C’est ainsi que nous renforcerons la confiance dans le ciblage, la mesure, l’attribution et dans tout système d’IA qui dépend de plus en plus de ces signaux. »
Il est trop tôt pour dire si ICS fera progresser de manière significative la précision de la cartographie des identités, mais les premiers signaux sont prometteurs ; l’équipe affirme que 71 % des identifiants CTV avec des scores ICS élevés ont maintenu leur connexion avec la même personne mois après mois.
Pour l’instant, Johnson donne quelques conseils simples aux annonceurs : « Exigez plus de visibilité sur la façon dont le matching est effectué, car pour la plupart des partenaires, il n’y en a pas aujourd’hui. »
