«SwiftyNomics»
La campagne aura du travail lourd à faire pour aider American Eagle à changer ses finances. Il a affiché une perte d’exploitation ajustée de 68 millions de dollars au premier trimestre de 2025, en raison de l’impact des tarifs, des manquements de produits et un printemps froid.
En ce qui concerne les KPI du partenariat Kelce, Brommers a déclaré qu’American Eagle se concentre actuellement sur les deux gouttes, mais espère que les gens parlent toujours de la campagne en «une année ou 20 ans».
Il a poursuivi: «Plus important encore, nous espérons que l’élan positif, la visibilité de la marque et l’engagement profond des clients se poursuivront alors que nous positionnons American Eagle au centre de la culture pendant de nombreuses années à venir.»
American Eagle a toujours présenté des mentions de célébrités, mais cette année, il est devenu plus dur sur les accords avec les talents tendance, y compris Sweeney, et un autre avec le casting de la série vidéo Buzzy Prime The Summer I Knows Pretty.
«Nous ne voulons pas simplement travailler avec des talents qui reflètent la culture; Nous voulons travailler avec eux pour le définir », a déclaré Brommers.
Le lancement intervient également alors que les marques se déroulent pour capitaliser sur l’effet culturel du halo de Swift, dont l’influence sur le comportement des consommateurs a été surnommée «SwiftyNomics».
Des billets et des ventes d’annonces de la NFL à des marques comme Panera et Reese à sauter sur le buzz autour de sa récente vie d’album de Showgirl Reveal sur le podcast sur le nouveau Heights des Kelce Brothers, la capacité de Swift à stimuler la demande s’étend bien au-delà de la musique.
Selon l’US, Selon US Travel Association, Ses fans dévoués, surnommés Swifties, ont dépensé environ 5 milliards de dollars en destinations américaines lors de sa tournée ERAS 2023/24. Lorsque les dépenses indirectes ont été prises en compte, ce nombre a dépassé 10 milliards de dollars.
