Le directeur du marketing en chef d’American Eagle (CMO), Craig Brommers, n’a pas confirmé si la marque avait donné une avance sur l’engagement, mais a déclaré à Adweek que c’était en conversations avec Kelce depuis juin 2024.
La collection se déroulera sur deux gouttes les 27 août et le 24 septembre, avec tout, des t-shirts d’inspiration vintage aux vestes universitaires. Kelce a été directeur créatif du projet, impliqué dans la conception, la sélection des échantillons, etc. Les prix durent de 14,95 $ à 179,95 $.
«Nous avons eu le désir de créer une collection unique, mais accessible», a déclaré Brommers, ajoutant que «tous les détails comptaient» tout au long du processus de conception.
La gamme est soutenue par une campagne mettant en vedette des amis et des collègues de Kelce, notamment la star de tennis en hausse Anna Frey, le gardien de basket-ball Azzi Fudd et le gymnaste primé par la médaille d’or Suni Lee.
Le «AE X Tru Kolors» de Travis Kelce Push se déroulera dans le monde sur toutes les plateformes sociales. Les placements à l’extérieur apparaîtront également dans la ville natale des Chiefs de Kansas City. La marque s’associe également à NFL News Podcast, The Ringer et diffuse de vastes publicités CTV.
Le poids culturel de Kelce
Il s’agit de la dernière pièce de l’American Eagle à Court Gen Z en appuyant sur de grands moments à travers les sports et la culture. En 2024, la marque a diffusé des publicités dans le Super Bowl avec des athlètes dont la star de tennis américaine Coco Gauff et le quart-arrière Jaguars de Jacksonville Trevor Lawrence.
En juillet 2025, il a dévoilé une nouvelle plate-forme, «vivez votre brande» », une nouvelle interprétation de son slogan de longue date« VOTRE VOTRE VIE »en mettant l’accent sur l’auto-expression et la connexion.»
Brommers a déclaré que Kelce avait la «capacité universitaire» à plaire à un public de génération Z au-delà du sport, qui se classe régulièrement comme un intérêt supérieur pour les consommateurs cibles de l’entreprise. «Il représente le mélange parfait d’athlétisme et de pertinence culturelle qui résonne avec notre consommateur», a déclaré le marketing.
«J’ai dû garder mon excitation à propos de cette collaboration sous les wraps pendant près d’un an. Ce fut une formidable occasion de faire équipe avec une marque établie où les deux parties étaient ravies de collaborer vraiment à chaque décision dans la conception et le processus créatif qui a donné vie à la collection « AE X TK » », a déclaré Kelce dans un communiqué de presse.
Le joueur de la NFL a ajouté: «J’ai commencé Tru Kolors en 2019 sur la base de la présentation authentiquement et de m’amuser avec le style, et nous voulions que cette collaboration reflète cette même énergie. Je veux que tout le monde ait l’impression qu’il y a quelque chose pour eux dans la collection, quelque chose dans lequel ils peuvent se sentir bien et faire le sien. Je suis ravi que ce soit enfin dans le monde.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.