«Mégamarques» était la devise du trimestre pour Anheuser-Busch InBev (AB InBev). Le PDG Michel Doukeris l’a vérifié 15 fois lors de la mise à jour des résultats du troisième trimestre du géant de la bière et de l’appel aux investisseurs en octobre.
Il y a environ 18 mois, le directeur marketing (CMO) Marcel Marcondes a inversé le modèle marketing du géant de la bière pour consacrer un montant « disproportionné » de dépenses à ses grandes marques. Aujourd’hui, il prend de l’ampleur.
Les mégamarques varient d’un pays à l’autre, mais à l’échelle mondiale, elles incluent Budweiser, Corona, Stella Artois et Modelo, qui représentent ensemble environ 57 % des revenus du brasseur et représentent 8 des 10 marques de bière les plus valorisées au monde, selon Kantar.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.