L’optimisme, la résilience et le travail d’équipe se lisent comme des termes de recherche pour un film sportif inspirant, mais essayez de survivre à une carrière dans le marketing sans eux.
Jeudi, ouvrant la journée finale et, de loin, la plus sportive de l’événement Brandweek d’ADWEEK à Phoenix, en Arizona, le vice-président et directeur marketing des Vikings du Minnesota, Martin Nance, a utilisé sa carrière de receveur large dans la Ligue nationale de football pour vanter les piliers de « l’état d’esprit de l’athlète » tel qu’il s’applique à l’industrie du marketing. Ayant déjà travaillé comme spécialiste du marketing chez Gatorade de PepsiCo, il a également utilisé Megan Rapinoe, Mike Singletary, Michael Jordan, Simone Biles et d’autres pour montrer comment cet état d’esprit aide les fans et les consommateurs à s’investir dans les marques et les équipes.
« Nous parlons toujours de cette idée de lutter contre l’apathie… de cette idée que votre équipe joue un dimanche, et vous haussez simplement les épaules. Vous n’êtes pas vraiment intéressé par le résultat, gagner ou perdre », a déclaré Nance. « Nous voulons nous assurer que si nous gagnons, vous ferez la fête et vous vous féliciterez avec vos amis et votre famille. Et si nous perdons, vous le ressentez. Vous vous sentez investi. Vous vous sentez un peu déçu.
Les années de football de Nance au lycée de Maryland Heights, dans le Missouri, l’ont amené à jouer au poste de receveur large avec le futur quart-arrière des Steelers de Pittsburgh, Ben Roethlisberger, à l’Université de Miami dans l’Ohio au milieu des années 2000. Initialement repêché par les Bills de Buffalo en 2006, Nance a passé du temps avec les Vikings du Minnesota et les Steelers de Pittsburgh, remportant une bague du Super Bowl avec ces derniers en 2009.
Après le football, Nance a obtenu sa maîtrise de la Ross School of Business de l’Université du Michigan et un certificat en formation des cadres de Harvard. Il a travaillé pour la NFL en 2011, puis a rejoint Gatorade en tant que directeur principal du marketing et de l’intelligence sportive. En 2021, Nance a été embauché par les Vikings en tant que directeur marketing.
Tout au long de ce parcours, a-t-il déclaré, il a trouvé des moyens de faire en sorte que les éléments de la mentalité athlétique qui lui ont si bien servi pendant ses années de jeu aient un impact sur les spécialistes du marketing. Par exemple:
Travail d’équipe
Même les athlètes des sports individuels remercient les gens qui les entourent – entraîneurs, soigneurs, agents – lorsqu’ils gagnent. Les équipes marketing aux multiples facettes ont également des spécialistes et des fonctions individuels différents, mais ont besoin les unes des autres pour réussir.
« Dans le sport, dans les affaires, dans le marketing de marque, vous ne pouvez pas gagner seul », a déclaré Nance. « Les équipes les plus efficaces, que ce soit sur le terrain ou dans le marketing de marque, sont fondées sur la confiance. »
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.