Le Dr Squatch, la marque de soins personnels américains acquis par Unilever en juin, dit que la virilité moderne est devenue trop docile. Maintenant, il invite les clients dans une utopie masculine sans vergogne.
La marque connue pour ses cascades sociales virales a lancé «Manlandia», une frontière fictive remplie de parfums audacieux et d’ingrédients naturels, où les hommes peuvent sortir de la mouture et être à un avec leur virilité intérieure.
Une série ironique de 30 secondes de 30 secondes met en vedette l’acteur Alan Ritchson, qui célèbre les hommes qui font des «trucs d’homme» non filtrés, comme un solo fort sur une guitare électrique et déchirer des bûches à mains nues. Tout est prêt sur un refrain de ralliement de « Oui, vous l’homme! »
Aux États-Unis, la campagne se déroulera sur la télévision, le numérique et le social, Ritchson guidant les téléspectateurs dans les coins les plus fous de Manlandia.
Les publicités au Royaume-Uni et en Australie mettront en vedette la star de Liverpudlian UFC Paddy « The Baddy » Pimbett et la légende de l’Union australienne australienne Nick « The Honey Badger » Cummins, respectivement.
John Ludeke, vice-président senior du marketing mondial chez Dr. Squatch, a déclaré que le concept «Manlandia» est la dernière représentation d’une mission de marque pour aider les hommes à «vivre des vies plus saines avec des produits qui les font ressentir et se sentir comme un champion».
La campagne est «approfondit notre lien émotionnel avec les consommateurs et crée un endroit où les hommes peuvent être eux-mêmes eux-mêmes, car la virilité est naturelle et le naturel est virile», a-t-il déclaré dans un communiqué.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.