Il y a deux cents ans, un dicton commun sur le consumérisme s’est déroulé: «Vous êtes ce que vous mangez.
Si cela est vrai, le rapport des marques les plus fiables du matin pour 2025 est publié aujourd’hui à Adweek House au Cannes Lions Festival of Creativity – contient des révélations époustouflantes non seulement sur les milléniaux (des personnes entre 29 et 44 ans), mais la Gen Z, le groupe juste derrière eux a pris le jour 13-28.
Comme le fait que les plus jeunes consommateurs soient étonnamment confiant les marques – les marques numériques fréquemment – que les personnes de plus de 50 ans sont plus susceptibles de considérer avec un front froissé.
Par exemple, Morning Consult a constaté que les trois marques les plus fiables par les adultes dans l’ensemble sont le détergent de l’aube, les bandages des pansements et le United Parcel Service – assez équitable.
Mais lorsque les milléniaux ont spécifiquement demandé à quoi ils avaient le plus confiance les marques, leurs trois premiers étaient Google, Paypal et YouTube. Et en ce qui concerne la génération Z, YouTube a été le premier, avec Google près de leur cinquième marque la plus fiable.
Gagner la confiance de différentes manières
Vous voyez un modèle ici? Il est assez difficile de ne pas apercevoir que ce sont toutes des marques plus récentes et indigènes numériquement. Mais comment l’expliquer?
Pour commencer, «les générations plus saines ont eu plus de temps avec les marques», a déclaré Jeff Cartwright, directeur de la croissance du matin, consulte. Simplement, en raison de sa procédure plus longtemps, la génération X et les Boomers «ont été dans la zone d’achat depuis plus longtemps», a-t-il déclaré.
Il s’ensuit donc que les marques héritées sont, pour les acheteurs plus âgés, aussi les marques qui ne sont pas seulement familières, mais elles ont eu le temps d’utiliser, d’évaluer et finalement de faire confiance. Dans la liste des 25 marques les plus fiables par les baby-boomers, vous trouverez Kleenex (n ° 1), Tylenol (n ° 4) et Clorox (n ° 13) – mais vous ne repérerez pas un seul média social ou même une marque en ligne.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.