«C’était sauvage», dit-elle. « Je me souviens, dans le bus en chemin, de la liste des plans [the ad] sur une feuille de papier et un bloc-notes, en esquissant image par image chacune des photos dont j’avais besoin.
Mais, à bien des égards, Fernandez s’entraînait à cette pression depuis des années.
Vous ne pouvez pas simplement tomber sur une victoire
Le parcours de la spécialiste du marketing vers On Brand a commencé au début des années 2010, au lycée, lorsqu’elle a créé un Tumblr consacré à la mode preppy. Fernandez s’est bâti une clientèle, a rencontré des amis partageant les mêmes idées sur Internet pré-influenceur et a même conclu un accord de marque avec Vineyard Vines. «C’était mon premier aperçu de ce qui allait devenir ma carrière», a-t-elle déclaré.
Bien que Fernandez ait fait des études de droit à l’université et ait même effectué un stage en politique à Washington DC, elle est finalement revenue au marketing, atterrissant chez TikTok à ses débuts pour convaincre les marques des mérites de la plateforme avant de diriger les réseaux sociaux chez Tarte Cosmetics. Aujourd’hui, elle est responsable de l’engagement de la marque chez Personal Day, la marque de beauté de l’actrice Lili Reinhart.
En plus de sa conversation de groupe familiale qui a pris vie depuis la sortie de la série, Fernandez a déclaré qu’il y avait eu « beaucoup plus » de demandes entrantes de collaboration professionnelle. Mais elle a toujours son travail quotidien, qui nécessite d’interagir avec les spécialistes du marketing du secteur et ils ont des questions.
Comment garder les pitchs sur la marque
Premièrement, oui, il y a une tonne de matériel qui, naturellement, n’a pas été diffusé à l’écran, car des pitchs qui pouvaient durer environ 5 minutes ou plus ont été réduits à quelques secondes. À cause de cela, tout n’a pas été traduit, Fernandez ayant même pris la parole en faveur du discours hors du commun et infusé d’extraterrestres de son compatriote BT Hale, « Take Me to Your Dunkin’ ».
«Je pensais que c’était génial», dit-elle. « Cela nécessiterait beaucoup plus de construction du monde, mais je pense toujours que c’est l’une de mes idées préférées de la série. »
Fernandez a également noté que, puisque son travail quotidien se concentre sur la stratégie et les faits, elle a essayé de fonder ses idées de campagne sur des idées. Mais le succès de l’émission a également obligé les candidats à présenter davantage leurs histoires personnelles, ainsi que ce qui, selon eux, serait bien diffusé auprès d’un large public et aurait fière allure à la télévision.
La mise en œuvre concrète de leurs idées a également posé certains défis. Par exemple, Fernandez a proposé une activation ASMR pour Pillsbury, avec des dômes de privation sensorielle, mais ceux-ci ont dû être remplacés par des structures claires à des fins de tournage, a-t-elle déclaré. Cela a également créé une situation d’urgence en matière de climatisation après que les dômes transparents et tous les composants électroniques à l’intérieur aient surchauffé au soleil.
« Tout le monde était sur le pont », a déclaré Fernandez.
Bianca Fernandez sur le tournage de son tournage publicitaire pour Therabody. (crédit : NBCUniversal)
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.