Bianca Fernandez n’aurait jamais pensé qu’elle passerait à la télé-réalité. Puis est arrivée un message Instagram d’une personne travaillant sur un nouveau concours publicitaire, On Brand de NBC avec Jimmy Fallon.
«Je me souviens d’avoir appelé ma mère et de lui avoir demandé : ‘Pensez-vous que c’est légitime ?’», a déclaré Fernandez à ADWEEK. « ‘Mais aussi, si c’est légitime, dans quelle mesure est-ce parfait pour moi ?' »
En fait, c’était si parfait qu’elle a tout gagné. Lors de la finale de la saison 1 de l’émission diffusée le 31 octobre, Fallon et son co-animateur, Bozoma Saint John, ont annoncé Fernandez comme le premier innovateur de l’année de l’émission. Outre un prix en espèces de 100 000 $, son concept destiné au client final, Therabody, sera produit sous forme de publicité.
« C’est assez surréaliste », a déclaré Fernandez, un spécialiste du marketing de la génération Z basé à New York. « Au début de cette expérience, je ne savais vraiment pas à quoi m’attendre, mais je savais que je voulais vraiment gagner, et je savais, d’après ce qui m’avait été décrit, que j’aurais une chance si je donnais tout ce que je pouvais et ne me retenais pas. »
Elle a adopté cette philosophie tout au long de la saison, devenant souvent chef de projet sur des campagnes telles que la création d’une boisson virale pour la chaîne QSR drive-in Sonic et l’ajout d’une idée « épicée » à la campagne du Super Bowl du capitaine Morgan. Lors de l’émission, elle a même proclamé son intention de figurer sur la liste Forbes 30 Under 30.
Mais le succès n’a pas été facile. Fernandez a noté qu’il y a eu « beaucoup de moments de cuisson sous pression » tout au long de la saison, certains des moments les plus stressants n’ayant même pas été retenus. Par exemple, lors de leurs rencontres avec des graphistes, les candidats disposaient d’un temps égal mais limité – ce que Fernandez a décrit comme de simples « minutes » – pour transformer leurs idées en campagnes, parfois du jour au lendemain.
Comme si cela ne suffisait pas, tout reposait sur les candidats, Fernandez affirmant que NBC s’était assuré de promouvoir l’équité afin que les créatifs en coulisses n’imposent pas leur propre stratégie tout en traduisant les idées des candidats en présentations de pitch, même si ces idées tournaient mal.
La finale a apporté des défis supplémentaires puisque Fernandez et son collègue finaliste Ryan Winn ont dû créer et tourner une publicité entière pour Therabody, essentiellement par eux-mêmes et dans un laps de temps égal mais « incroyablement court », selon Fernandez.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.