Il n’y a rien de mieux qu’une douche bien chaude après une longue journée, d’autant plus que le froid commence à piquer. Et si la douche pouvait venir à vous, vous offrant un moment de pause pendant votre trajet ?
C’est l’idée derrière la première campagne numérique d’affichage extérieur (OOH) de la marque de soins corporels Eos, qui a transformé des panneaux d’affichage en douches pour promouvoir sa gamme de nettoyants pour le corps Cashmere.
Le favori de la génération Z s’est associé au magasin de création L&C pour embrouiller plus de 250 panneaux d’affichage numériques dans des villes comme New York, Atlanta, Houston et Phoenix.
Les passants apercevront une personne en train de se faire mousser et, à mesure que la vapeur se dissipe, ils verront les « fenêtres de soins personnels » de différents personnages, qu’il s’agisse de chanter sous la douche, de gribouiller sur l’écran brumeux ou simplement de prendre un moment pour réfléchir à la journée. Le quatrième mur se brise alors et la « personne » à l’intérieur du panneau publicitaire interagira avec les passants.
L’interaction vise à brouiller la frontière entre « l’indulgence privée et l’expérience partagée », a déclaré Eos dans un communiqué.
« Nous avons adoré l’idée de pénétrer dans l’esprit des gens sous la douche – de voir la danse, la rêverie, les moments de découverte qui se produisent lorsque personne ne regarde », a expliqué Carley Caldas, vice-présidente du marketing et de la création chez Eos. « Il y a quelque chose de si réel et si pertinent dans ces routines privées et ludiques. Ce concept a immédiatement semblé perturbateur en tant que moment OOH. »
La campagne fait suite aux débuts d’Eos dans la catégorie des nettoyants pour le corps en février, dans laquelle elle est entrée avec une gamme de parfums sucrés, notamment le beurre de karité et la vanille.
Selon un récent rapport de Research and Markets, la catégorie américaine des soins du corps, qui comprend tout, des nettoyants aux lotions, vaut environ 16,18 milliards de dollars. Cette valeur devrait grimper jusqu’à 20,11 milliards de dollars d’ici 2030, la génération Z étant à l’origine de l’essentiel de la croissance, avec un TCAC d’environ 4,2 %.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.