Cannes Lions et l’agence assistante DM9 ont accepté de retirer son Grand Prix dans la catégorie des données créatives, après avoir déterminé que le film de cas gagnant, soumis pour le Consul de marque Whirlpool, a inclus «du contenu généré et manipulé de la manière… pour simuler des événements réels et des résultats de campagne».
Le festival a déclaré que la soumission avait induit en erreur les jurés et violé les règles. «Cela enfreint les règles d’entrée de Cannes Lions sur la représentation factuelle et sape la confiance placée dans les travaux de nos jurys et de la communauté plus large», a indiqué l’organisation dans un communiqué. «Les lions de cannes existent pour célébrer la créativité réelle, représentative et responsable.».
La campagne, intitulée «moyen efficace de payer», a été parmi les plus récompensées au festival de cette année. DM9, qui fait partie de DDB Worldwide, a gagné 21 lions au total, aidant le réseau appartenant à Omnicom à récupérer le titre de réseau de l’année.
Suivant ce qu’il a décrit comme une «enquête et une révision de la jume à laquelle» a mené en consultation avec le DM9 et les auditeurs indépendants du festival, Cannes a conclu que «le seul cours approprié était de retirer mutuellement l’entrée du festival, et donc de retirer le grand prix et les prix associés».
En plus du retrait du Grand Prix, Cannes Lions a confirmé que le DM9 avait choisi de retirer volontairement deux entrées primées supplémentaires: «Blood en plastique» pour Oka Biotech et «Gold = Death» pour Urihi Yanomami. «Toutes les parties reconnaissent que le niveau de légitimité ne répond pas à la norme nécessaire. Tous les prix seront retirés en conséquence », indique le communiqué.
La décision intervient quelques jours après que Adweek a rapporté que DM9 avait admis publiquement «une série d’erreurs» dans la production et la soumission de la vidéo «efficace de payer», y compris l’utilisation de séquences modifiées en AI retirées d’une émission de CNN Brasil. CNN a déposé une plainte officielle auprès de l’agence et de la marque Whirlpool. DM9 s’est excusé et a déclaré qu’il mettrait en œuvre des garanties internes, y compris la création d’un comité d’éthique de l’IA. Le coprésident et CCO Icaro Doria a quitté son rôle cette semaine.
En réponse à l’utilisation croissante du contenu synthétique dans les entrées de récompenses, Cannes Lions a également annoncé une série de nouvelles mesures conçues pour préserver l’intégrité du festival à l’avenir. Parmi les changements, Cannes Lions obligera toutes les organisations participantes à signer un code de conduite amélioré et une divulgation de mandat de toute utilisation d’IA pendant le processus d’entrée. Le festival prévoit également de mettre en œuvre des outils de détection de contenu pour identifier les matériaux manipulés et établir un comité d’arbitrage dédié composé d’experts en IA, éthique et intégrité de contenu.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.