Le marketing par e-mail est déclaré mort à chaque fois qu’une nouvelle plate-forme de communication apparaît, mais il offre le retour sur investissement le plus élevé de tous les canaux numériques.
Rien dans le marketing ne meurt jamais vraiment. Il évolue, se contracte, prend de nouvelles formes et laisse place à tout ce qui arrive ensuite. Notre écosystème ajuste plutôt qu’il n’annihile ses acteurs historiques.
Alors que nous nous dirigeons vers une fin épuisante pour 2025, il est tentant de considérer ce moment comme une fin également. Mais bien sûr, nous continuons. Le soleil se lèvera le jour du Nouvel An avec le mélange habituel d’optimisme et de gueule de bois.
Les professionnels des relations publiques façonneront toujours les récits. Les spécialistes du référencement continueront à optimiser. Les chefs de marque seront toujours en charge de l’image de marque. La publicité télévisée continuera à toucher un public de masse. Les spécialistes du marketing par e-mail continueront à générer un retour sur investissement.
Il y a quelque chose de merveilleux dans cette persévérance.
Pendant que les pompes funèbres du marketing aiguisent leurs titres et que les panégyriques de la publicité préparent leurs présentations à la conférence, le reste d’entre nous se contente de continuer. Nous nous adaptons. Nous évoluons. Nous continuons. Nous ignorons.
Ainsi, à l’approche de 2026, acceptons que tout, des relations publiques au référencement, en passant par les marques et la publicité, sera toujours avec nous jusqu’à la nouvelle année et au-delà. Prenons la résolution disciplinaire du Nouvel An de mettre fin à la fascination pour la mort marketing.
Bonne année. On se verra de l’autre côté.
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