Dans l’épisode d’Adspeak by ADWEEK de cette semaine, Dana Paolucci, responsable du marketing d’engagement chez Unilever’s Dove, rejoint Raven Walker, vice-président directeur des partenariats clients chez Collectively, pour expliquer comment les marques patrimoniales peuvent rester culturellement pertinentes grâce à des stratégies dirigées par les créateurs.

Ils explorent le passage de Dove des campagnes d’influence transactionnelles aux partenariats communautaires qui génèrent un engagement authentique et un UGC à grande échelle.

De la collaboration virale Dove x Crumbl aux expériences immersives de narration de marque, la conversation met en évidence comment l’écoute du public, le respect des écosystèmes de créateurs et l’intégration des relations publiques avec le marketing d’influence peuvent débloquer une notoriété exponentielle.

L’épisode offre un aperçu pratique de la construction de relations à long terme avec les créateurs, de la mesure de l’impact culturel et de la transformation des moments de marque en mouvements durables.

Ce que vous apprendrez :

  • Comment identifier les moments culturels grâce à l’écoute sociale
  • Pourquoi « exploiter » la culture épuise les communautés, et comment « réagir » à la place
  • Le cadre de décentralisation des produits patrimoniaux
  • Comment fidéliser les créateurs à long terme grâce à des programmes communautaires intimes
  • Pourquoi les relations publiques et le marketing d’influence doivent fonctionner comme un seul moteur
  • Comment évoluer rapidement tout en préservant la sécurité de la marque

À propos des invités :

Dana Paolucci est responsable du marketing d’engagement pour Dove (Unilever) Amérique du Nord, où elle dirige tous les partenariats d’influenceurs, les communications externes et les collaborations avec les marques. Forte d’une expérience dans le lancement de campagnes emblématiques et primées, notamment les spots du Super Bowl de Dove, les collaborations de marques comme Dove x Crumbl et les initiatives communautaires à long terme, elle a redéfini la manière dont les marques patrimoniales engagent les créateurs et renforcent leur pertinence culturelle.

Raven Walker est vice-président principal des partenariats clients chez Collectively, une agence de marketing d’influence fondée par des femmes et spécialisée dans les campagnes sociales axées sur les créateurs pour les marques de beauté, de produits de grande consommation et de style de vie. Forte d’une expertise en partenariats stratégiques et en innovation créative, elle dirige des campagnes de transformation pour de grandes marques, dont Unilever North America.