Marla Kaplowitz, directrice générale sortante (PDG), a déclaré qu’elle élargissait l’éligibilité et le programme d’éligibilité pour deux programmes de talents de diversité, d’équité et d’inclusion (DEI) basés sur la rétroaction de l’industrie.
Depuis 1973, le programme de stages publicitaires multiculturels (MAIP) du 4A a fourni des stages aux personnes de couleur, tandis que Vanguard, lancé en 2021, était une initiative pour aider les professionnels de la publicité non blanc à développer leurs compétences en leadership.
Cependant, depuis l’automne 2024, l’organisme commercial a élargi le processus de demande. Il a officiellement annoncé le changement en mai 2025.
Face à des directives du président Trump concernant les initiatives de Dei, les entreprises, d’Amazon à Verizon, ont repoussé les engagements de Dei et les programmes de talents.
Cependant, Kaplowitz a déclaré à Adweek que la décision des 4A provenait des commentaires continus des partenaires d’agence et différentes entreprises dans la sphère de marketing des médias. Elle a également confirmé qu’elle avait été faite avant que l’administration Trump ne prenne ses fonctions.
«Nous entendons constamment les commentaires des agences disant:« C’est un programme si riche. J’aimerais que nous puissions l’étendre et l’offrir plus largement au sein de notre entreprise », a-t-elle déclaré.
Cette décision intervient alors que le PDG se prépare à démissionner à la fin du mois, avec Justin Thomas-Cocopeland qui devrait prendre les rênes comme successeur.
Élargissement de l’admissibilité
L’admissibilité élargie aux programmes Comprend désormais des groupes sous-représentés tels que ceux ayant une neurodiversité, des handicaps et des antécédents socio-économiquement défavorisés.
Kaplowitz a déclaré que le changement était d’adopter une définition plus large de l’inclusivité, donnant à plus de personnes d’horizons différents une occasion d’entrer dans l’industrie.
«Avec MAIP, nous avons reconnu qu’il y avait une opportunité d’élargir l’ouverture sur ce que cela signifiait être inclusif… et de tout regarder, de l’orientation sexuelle à la capacité à la neurodiversité», a-t-elle déclaré.
Certains critiques craignent que ces changements diluent l’accent mis sur la race et l’ethnicité à un moment où 90% des dirigeants des agences s’identifient comme blancs, et l’industrie dans son ensemble est à la traîne de la représentation. Cependant, Kaplowitz est resté ferme que la mission de base des deux programmes n’a pas changé.
«C’est difficile parce que MAIP existe depuis plus de 50 ans, et ce qui était important pour nous, comment évoluons-nous et le préservons-nous?», A déclaré Kaplowitz.
Elle a ajouté: «Nous avions besoin de faire évoluer le programme pour continuer à le répondre et à répondre aux besoins en évolution des partenaires. Nous nous concentrons toujours sur notre mission de base, à savoir comment créer des possibilités pour les personnes qui n’ont pas nécessairement des opportunités?
Elle a déclaré que l’éducation reste un objectif central pour les 4A, par le biais de bourses, le soutien de Maip pour les lycéens à New York ou les opportunités de développement du leadership de Vanguard.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.