Honda renverse littéralement le scénario d’un poème sur l’échec dans une campagne de marque émotionnelle sur les pilotes de Formule 1 qui comprend un partenariat avec Netflix.
« Unstoppable Dreams », créé par l’agence indépendante RPA, est raconté par l’acteur et lutteur professionnel John Cena, partenaire de longue date de la marque. Il montre des images d’Ayrton Senna – qui est considéré comme le plus grand pilote brésilien de Formule 1 de tous les temps – et de l’actuel champion du monde de F1 Max Verstappen alors qu’ils connaissent des revers.
Le film décrit également les défis rencontrés par les ingénieurs Honda travaillant sur de nouveaux produits tels que le concept hybride-électrique Prelude et l’eVTOL électrique.
Pendant ce temps, Cena récite : « Mes doutes détruiront mes rêves. Plus j’ai l’impression d’apprendre, plus j’ai l’impression de perdre.
Alors que le poème se termine sur le point d’abandonner, il s’inverse ensuite pour montrer des conducteurs et des ingénieurs se remettant d’un échec et trouvant le succès. Il se termine sur une note triomphale, avec des images de Senna et Verstappen soulevant leurs trophées.
Dans le cadre de cette campagne, Honda est le sponsor principal de la prochaine série Senna de Netflix sur la légende brésilienne de la F1. La série en six parties, qui débutera le 29 novembre, comprendra une étiquette « présenté par Honda » et comportera une nouvelle publicité pendant le spectacle avec des images d’archives de Senna.
Les publicités de Honda seront également diffusées sur les réseaux sociaux, les cinémas et les émissions télévisées, faisant leurs débuts dimanche lors du match des Dallas Cowboys et des Pittsburgh Steelers et se poursuivant tout au long des saisons de la NFL, du football universitaire et de la NBA.
En novembre, la marque automobile prendra possession des Miracle Mile Shops lors de la course de F1 à Las Vegas.
« Nous voulons que le spectateur comprenne ce qu’est la marque Honda, que ce soit la création d’un produit qui contribue à améliorer la vie des gens ou la victoire au plus haut niveau de la course, est souvent le résultat d’une victoire sur l’adversité ou d’obstacles critiques », » Phil Hruska, directeur principal du marketing automobile chez Honda aux États-Unis, a déclaré à ADWEEK.
Cena est la voix de Honda depuis 2020, jouant dans des films et des projets narratifs tels que « Forever Ensured » de 2022 et « Keep Dreaming » de l’année dernière.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.