Le redémarrage de la marque de Columbia Sportswear est en train d’embrasser le chaos du plein air

«Le public du Younger veut des prises moins graves sur la façon dont les produits leur bénéficient, pas trop organisés ou vierges», a déclaré Sutton. «Ils veulent [to see] Des défis et des aventures réels et granuleux, plutôt qu’un modèle montant une colline ensoleillée lors d’une randonnée.

Columbia a «augmenté de manière significativement son investissement médiatique pour cette campagne, a déclaré Sutton. Il sera lancé aux États-Unis aujourd’hui (4 août) et se déroulera pendant plusieurs saisons à travers la télévision, la vidéo en ligne, l’affichage, l’audio et les podcasts, les médias sociaux à l’extérieur. L’activité mondiale est également prévue.

La campagne est le début d’une stratégie à long terme et d’un partenariat avec Adam & EvedDB, qui a remporté les affaires publicitaires de Columbia après un terrain l’année dernière, a déclaré Sutton.

Plus tard ce mois-ci, Columbia révèlera de nouveaux ambassadeurs de marque et célébrités qui résonnent avec les jeunes.

Revenir à des racines irrévérencieuses

Lors de la recherche d’une nouvelle agence, Columbia s’est fixé un objectif pour «être immédiatement différent du passé mais curieusement familier», a rappelé Sutton. «Nous recherchions quelqu’un pour nous aider à revenir à nos racines.

Pour cette nouvelle œuvre, Adam & Eve / DDB s’est inspiré de la publicité de Columbia dans les années 1980 et les années 90, a déclaré Antony Nelson, directeur créatif de l’agence. À cette époque, le fondateur de la société Gert Boyle – surnommé «Une mère dure» »a fait face à sa publicité avec des tests de produits humoristiques, notamment son fils par un lavage de voiture.

En plus de l’annonce Hero, Columbia publie trois films de test de produit qui «mettent la vie aux produits de manière irrévérencieuse», a déclaré Nelson. Par exemple, dans une seule, une femme teste la veste omni-chauffage en roulant sur une colline à l’intérieur d’une boule de neige géante.

Le tournage de l’Autriche, de la Croatie et de la Slovénie a été un véritable test des produits de Columbia et a prouvé son éthique sur l’imprévisibilité du plein air, a déclaré Nelson. L’équipage a dû déménager avant le tournage à cause d’une avalanche possible.

Il y avait aussi des «Mots de serpents», a-t-il ajouté.