Mère Nature n’est pas juste des vues, du soleil et du ciel bleu. Ceux qui s’aventurent en plein air peuvent rencontrer un temps ou une faune imprévisible, comme le vautour vorace occasionnel.
Dit donc Columbia Sportswear dans sa première marque de marque en une décennie. Dans sa nouvelle annonce – le premier travail de la marque de l’agence Adam & Eveddb – ce qui commence comme une randonnée idyllique ou un voyage de camping descende rapidement dans le chaos, avec des vautours embêtants, des serpents agressifs, des cieux orageux, des avalanches, un ours surprise et même le Grim Reaper qui se présente en cours de route.
Aron Ralston, l’alpiniste qui a ampuré son propre bras pour survivre à un accident de canyonering, fait également un camée sombre et comique dans l’annonce.
Columbia a opté pour un ton exagéré et irrévérencieux pour introduire le slogan, «Ingénéré pour quoi que ce soit».
Le but est de défier les tropes et de se démarquer dans la catégorie des vêtements extérieurs bondés, où «tout a commencé à se ressembler: des vues larges, des modèles trop sérieux, des paysages magnifiquement vierges», a déclaré le chef de marketing de Matt Sutton, de Columbia.
«Nous avons toujours du plaisir à nous-mêmes et à l’industrie du plein air», a-t-il poursuivi. «Nous voulions doubler notre histoire en tant que challenger, ramener de l’humour et de l’irrévérence… pour que les gens voient notre publicité et rient réellement.»
Columbia veut également attirer des publics plus jeunes qui ont participé à des activités de plein air pour la première fois pendant la pandémie, lorsque « la catégorie a explosé », a déclaré Sutton.
La taille du marché mondial de l’industrie des vêtements de plein air devrait augmenter de 7,3 milliards de dollars d’ici 2029, selon la société d’études de marché Technavio.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.