Lorsque vous avez faim sur la route, la chaude lueur jaune des arches de McDonald’s peut ressembler à une lueur d’espoir pour votre estomac qui gargouille.
C’est le sentiment que McDonald’s tente de capturer dans le volet festif de sa longue campagne britannique « Envie d’un McDonald’s », qui exploite les moments de la vie qui nécessitent simplement un hamburger rapide et des frites.
« Le cadeau de McDonald’s » utilise un spectacle de lumière kaléidoscopique pour souligner comment la chaîne de restauration rapide peut « illuminer » la période des fêtes.
Développé par Leo Burnett, le magasin Publicis basé à Londres, le film montre deux parents épuisés, assis dans leur voiture, en train de vérifier leur liste de courses de Noël. Ils repèrent alors les arches dorées au loin avant d’échanger un regard et de suivre spontanément la lueur du logo.
Au fur et à mesure qu’ils traversent un quartier, les maisons commencent à s’illuminer, affichant des motifs lumineux en forme de cadeaux, des personnages de McDonald’s tels que Grimace et Hamburglar, et même un Big Mac font également leur apparition. Un bonhomme de neige gonflable et le Père Noël éclairent ensuite le chemin, avec une pancarte indiquant « Allez, vous le méritez ».
La création a été dirigée par le réalisateur primé Nicolai Fuglsig, le talent derrière la célèbre publicité « Balls » de Sony en 2005. Le tout est sur l’air de la chanson Satisfaction de Benny Benassi de 2002.
« Ce Noël, nous célébrons le cadeau bien mérité de McDonald’s à tous les moments où nos clients en ont le plus besoin », ont déclaré Andrew Long et James Millers, directeurs créatifs de Leo Burnett, dans un communiqué. . « Qu’il s’agisse de mettre en valeur le sentiment de joie créé par une invitation chez McDonald’s avec un spectacle de lumière épique ou de ravir les fans avec une remise de cadeaux épique, cette campagne vise à garantir que chacun puisse profiter d’une certaine satisfaction chez McDonald’s. »
Il sera diffusé sur les chaînes télévisées, sociales, OOH et numériques.
La marque invite également ses clients à participer à son « McDonald’s Gift Drop » à l’échelle nationale à travers le Royaume-Uni, où le public aura la chance de débloquer des offres quotidiennes, de la nourriture gratuite et des produits exclusifs sur l’application McDonald’s via une série de recherches d’étiquettes cadeaux cachées dans les arrêts de bus, dans les restaurants et à la télévision.
Des produits de Noël en édition limitée seront disponibles à l’achat via la nouvelle boutique en ligne de la marque, Golden Arches Unlimited. Les produits incluent des bobs Grimace, des chaussettes Birdie et des lumières de Noël McDonald’s.
Comme le veut la tradition, McDonald’s dévoilera également un nouveau menu de fête.
Apportez du plaisir
La nouvelle œuvre poursuit l’approche de bien-être de McDonald’s pendant la période des fêtes.
En 2023, la marque a élargi sa campagne « Raise Your Arches » avec un spot montrant le Père Noël échappant à l’agitation des fêtes en se rendant chez McDonald’s.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.