Le Trade Desk offre aux marques une nouvelle façon de diffuser des publicités contextuelles de produits sponsorisés. La société de technologie publicitaire a annoncé jeudi une nouvelle intégration avec la startup Shopsense AI pour proposer des publicités de produits sponsorisés au contenu des éditeurs sur l’Internet ouvert.
L’accord, conclu grâce à l’intégration d’offres OpenPath de The Trade Desk, permet aux annonceurs de placer des listes de produits achetables directement à côté du contenu éditorial pertinent, comme une publicité pour des chaussures Nike à côté d’un article d’entraînement marathon ou un lien sur des ustensiles de cuisine sous une vidéo de recette.
« Pour le Trade Desk, [this integration] « Cela crée une plus grande surface du côté des stocks, créant une plus grande pertinence pour un autre type d’opportunité commerciale », a déclaré Will Doherty, vice-président du développement des stocks chez The Trade Desk. Cela transforme efficacement les impressions sur les plateformes omnicanales telles que CTV, Web et audio en placements médiatiques achetables, a-t-il ajouté.
Cette décision fait suite à la récente expansion de The Trade Desk dans les médias de détail. ADWEEK a précédemment signalé que les annonceurs pourront acheter par programme des publicités de produits sponsorisés sur l’application de livraison Gopuff via The Trade Desk dans le cadre d’un accord facilité par la société de technologie commerciale Koddi. L’intégration de Shopsense étend cette stratégie au-delà des environnements de détaillants et dans l’inventaire des éditeurs premium.
Cette intégration s’accompagne d’une tolérance accrue des consommateurs à l’égard des médias axés sur le commerce. Une étude de Bain & Company de décembre 2024 a révélé que 45 % des consommateurs ne craignent pas les publicités sponsorisées si elles sont pertinentes, et 40 % affirment que des publicités bien exécutées peuvent réellement améliorer leur expérience d’achat.
Shopsense, fondée en 2023 par d’anciens dirigeants d’Amazon, utilise un mélange d’IA générative et d’apprentissage automatique pour analyser les images, le texte et les vidéos sur les pages des éditeurs et en extraire les intentions commerciales. Le système identifie les produits dans le contenu, tels que les lunettes de soleil sur une célébrité ou le maillot d’une équipe dans un récapitulatif de match, et les convertit en « paramètres ciblables » sur lesquels les annonceurs peuvent acheter, notamment les requêtes de recherche, les identifiants de produits Amazon ou les numéros d’articles commerciaux mondiaux (GTIN, un numéro unique qui identifie un produit ou un service), selon Bryan Quinn, président et co-fondateur de Shopsense.
Shopsense travaille avec des sociétés médiatiques telles que Disney, Fox, Paramount, Vox Media, BuzzFeed et People Inc. L’intégration avec The Trade Desk permet aux clients d’activer des publicités sponsorisées pertinentes sur les sites de ces éditeurs.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.