Prouver des performances
Lancé en 2015, Adelaide est l’un des nombreux fournisseurs d’attention qui visent à apporter les résultats objectifs de la publicité directe dans le monde plus subjectif de la publicité de la marque.
Si cela réussit à le faire, l’entreprise pourrait aider les éditeurs à débloquer des budgets publicitaires plus importants, car les annonceurs seraient en mesure de signaler plus facilement un retour sur investissement.
Les résultats aident également à prouver l’efficacité de la publicité contre le contenu des nouvelles, ce qui donne aux éditeurs une réplique bienvenue contre les préoccupations des annonceurs concernant la sécurité de la marque.
Les considérations de sécurité de la marque, qui découlent de la méfiance des annonceurs de mener des campagnes contre les nouvelles dures par peur de créer des associations de marque négatives, ont des coûts de coûts des milliards de dépenses publicitaires retenues, selon un rapport de septembre de la société de publicité Stagwell.
Les filtres de sécurité de la marque, formés pour signaler les articles contenant des mots clés problématiques, et les catégories, en réalisant des budgets publicitaires loin d’eux, ont par inadvertance des bandes massives de l’inventaire de l’éditeur de nouvelles. Selon une étude interne menée par le Washington Post, environ 40% de son contenu – y compris les mots croisés – a été considéré comme «un peua» par ces filtres.
Surtout, la garantie de la revue n’était pas destinée à faciliter les préoccupations des spécialistes du marketing concernant la sécurité des marques. Au lieu de cela, il a été conçu pour prouver que les annonces exécutées pendant de nouveaux cycles intenses peuvent surpasser ceux qui s’exécutent pendant les périodes normales.
La découverte est des munitions utiles pour les éditeurs de nouvelles déterminées à démontrer la valeur de leur contexte premium, selon Jamie Macewan, analyste des médias senior chez Enders Analysis. Pourtant, l’affaire devra être rendue beaucoup plus forte – et beaucoup plus régulièrement pour avoir un effet.
«La question que j’ai est de savoir si les éditeurs peuvent trouver des moyens de prouver l’efficacité de leur publicité qui incitera les annonceurs à désactiver les robinets», a déclaré Macewan, «encore sans garantie».
