Contrairement à la croyance populaire, le public a en fait accordé plus d’attention aux publicités pendant les élections, selon les nouvelles données du Wall Street Journal.
En octobre, le Journal a offert aux annonceurs une garantie de performance pour toute campagne qualifiée qui s’est déroulée au cours d’une fenêtre de quatre semaines coïncidant avec l’élection présidentielle américaine.
Entre le 15 octobre et le 15 novembre, les cinq clients représentant six campagnes au total – ont vu leurs campagnes dépasser la référence des performances.
« Nous avons eu un exercice d’analyse comparative qui a montré que notre inventaire représentait un haut niveau d’attention, et nous étions convaincus que cela allait être le résultat », a déclaré Jesse Waldele, vice-présidente principale des opérations numériques et du succès des clients chez Dow Jones, la société mère du journal. «Nous pensons que cela mène à la maison le point que les nouvelles sont sous-investies.».
La promotion, en collaboration avec le vendeur d’attention Adelaide, a cherché à faciliter les préoccupations des spécialistes du marketing que le public accorde moins d’attention à leurs annonces compte tenu de l’intensité du cycle d’actualités.
Pour se qualifier, les campagnes ont dû répondre à une dépense de référence au quatrième trimestre, et l’annonceur a dû être disposé à se présenter pendant les élections. Toute campagne qui n’a pas réussi à respecter la garantie recevrait une marque à travers des impressions supplémentaires.
Mesurer l’attention
Pour évaluer l’efficacité des publicités, le Journal a utilisé les unités d’attention métrique propriétaire d’Adélaïde.
Adelaide attribue à chaque annonce un score AU compris entre 0 et 100 en fonction de sa propension à retenir l’attention d’un spectateur. La métrique est un composite de facteurs, notamment le placement de l’annonce, la charge d’annonce de la page, les données de suivi des yeux et le résultat.
Pendant la période garantie, les clients du Wall Street Journal ont connu une augmentation de 45% de l’AUS pour les publicités d’affichage et une augmentation de 31% de l’AUS pour la vidéo en ligne, selon Waldele.
Cela a renforcé les conclusions précédentes de la revue selon laquelle les performances de ses annonces ont également augmenté lors de l’élection présidentielle de 2020.
Au cours de la même période il y a quatre ans, 37% des lecteurs du journal étaient plus susceptibles de se souvenir d’une annonce que pendant la période hors cycle, 58% étaient plus susceptibles de rechercher plus d’informations après avoir vu une annonce et 125% étaient plus susceptibles de acheter ou planifier un achat après avoir vu une annonce, selon le directeur des revenus Josh Stinchcomb.
Les annonces indiquées au cours de la fenêtre électorale 2020 ont également généré un taux de clics 1,26 fois plus élevé que celles indiquées pendant les années non électorales, ainsi qu’un taux d’interaction universel de 20% plus élevé.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.