Une nouvelle marque d’alcool du fabricant de vins Gallo et de l’entreprise acteur Ryan Reynolds, MAXIMAL EFFORT, est loin d’être la première à jeter l’ombre à l’industrie du vin traditionnellement pompeuse ou à utiliser une célébrité hollywoodienne comme endosseur.
Mais la façon dont la stratégie se déroule pour l’introduction d’un vin de boîte de grande taille appelé Ugly Estates, eh bien, c’est quelque chose de spécial.
Une publicité de héros de 60 secondes met en vedette Peggy, un mélange de carlin et de chinois sans poils surtout connu pour son rôle de Dogpool dans Deadpool & Wolverine. La vidéo utilise des plans au ralenti de ses attributs physiques uniques (adorablement hideux) entrecoupés de phrases comme « Full Bodied, » « nez qui a été »
La marque, qui fait ses débuts avec Chardonnay et Cabernet Sauvignon, dit qu’elle n’a pas payé pour «les bouteilles ou les étiquettes» et n’a pas embauché «ATTRACTING SPOOKESHESHESHESHESHESHESS», selon l’annonce créée en interne.
Avec une bande-son de musique classique qui passe brusquement au hip hop, le spot positionne les domaines laids à prix modestes comme perturbateur pour son positionnement de snob «33% de plus à 100% moins. Et les fans de Peggy, qui détient le titre de chien le plus laid de «Britain» », obtient beaucoup de gros plans et l’adorable agression (et la langue) pour la caméra.
Une catégorie en plein essor
Les hauts dirigeants de MAXIMUM EFFORD avaient été repérés pour une collaboration avec Gallo depuis un certain temps, selon le co-fondateur George Dewey. Ils ont décidé de plonger dans la catégorie des vins « parce que cela a vraiment touché un accord » spécifiquement en boîte du vin parce qu’il pourrait utiliser un peu d’amour et d’attention « , a déclaré Dewey à Adweek.
Plusieurs dirigeants se sont réunis pour former de vilains domaines, dont Dewey, Stephanie Gallo, CMO à Gallo; Kevin Law, PDG-Fondateur de Session Partners; et Justin V. Barocas, PDG d’ACE Content et partenaire fondateur de l’agence publicitaire Anomalie.
Alors que les ventes de vin en bouteille sont en baisse aux États-Unis, les canettes et les boîtes sont en plein essor – à hauteur de la croissance annuelle à deux chiffres.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.