Cette idée a intensifié mon malaise personnel, sachant que je n’étais pas entièrement sûr des recommandations que j’avais faites aux clients lorsque j’étais en agence.

Aujourd’hui, en tant que chef d’un organisme industriel à but non lucratif, je me suis engagé à faire du marketing une profession fiable et respectée. C’est ma mission, c’est mon travail.

Mais je ne peux pas le faire seul. Aucun de nous ne le pourrait. Cela nécessite une alliance qui inclut tous les spécialistes du marketing et ceux qui fournissent des solutions aux spécialistes du marketing, travaillant ensemble.

Luke Skywalker n’a pas fondé l’Association Rebelle. Il a lancé l’Alliance Rebelle.

Cela illustre le mieux pourquoi MMA a changé de nom l’année dernière.

Nous, les spécialistes du marketing, devons développer davantage de compétences sur le fonctionnement réel du marketing.

Et là-dedans, je crois, se trouve la confiance

Nous avons besoin d’un ensemble de connaissances codifiées. Connaissances transférables. Connaissances testées. Un nouvel engagement en faveur de la pensée et des approches scientifiques.

Parce que les métiers ne fonctionnent pas aux vibrations.

Surveillez-en davantage plus tard cette année.

Alors permettez-moi de terminer avec ceci.

Imaginez si l’impact du marketing était vraiment prévisible : si le directeur marketing n’était pas la personne qui se bat pour défendre un budget, mais un partenaire essentiel et reconnu dans la croissance de l’entreprise, enrichissant la fortune de chaque dirigeant présent à la table. Et les actionnaires.

Et imaginez si nous arrêtions d’agir comme un recueil d’opinions et commencions à agir davantage comme une véritable profession.

Imaginez si la confiance dans le marketing augmentait parce que la prévisibilité du marketing augmentait.

Imaginez si le reste de l’entreprise s’écartait lorsque nous marchions dans le couloir parce qu’ils étaient tellement impressionnés par nous.

C’est notre opportunité, à tous. C’est notre chemin.

L’ère de l’opinion touche à sa fin.

La prochaine ère appartient à ceux qui peuvent transformer la connaissance en jugement, le jugement en action, l’action en croissance rentable, car une croissance rentable et prévisible renforcera la confiance.

Et revenons à mon point précédent sur les opportunités de croissance.

Les estimations de MMA suggèrent que si vous appliquez uniquement ce que nous savons aujourd’hui et que vous le faites avant vos concurrents, la capitalisation boursière de votre entreprise a un coefficient de 0,7 pour augmenter de 10 % à peut-être 20 %.

L’avenir du métier de marketing est entre vos mains. C’est la bonne nouvelle aujourd’hui.