Marcy Greenberger, directrice des investissements, UM
« Attendez-vous à l’inattendu. La technologie et la manière dont les gens consomment les médias évoluent constamment et vous devez être disposé et capable de vous adapter et de vous adapter. J’ai également appris que j’avais la meilleure équipe du secteur.
John Halley, président, Paramount Advertising
« Le secteur évolue à un rythme accéléré. Le choix du consommateur s’agrandit chaque jour, ce qui crée une tendance naturelle à la fragmentation.
L’année 2024 a apporté des changements historiques et a mis en évidence un principe très important. La capacité des grands acteurs à faire évoluer leurs structures et leurs produits reste la clé de l’avantage concurrentiel et définira les gagnants et les perdants dans un écosystème en évolution rapide.
Kim Kelleher, directrice commerciale, AMC Networks
« Nous avons appris que les partenariats et la collaboration sont les clés pour atteindre nos objectifs en ces temps de turbulences. Chez AMC Networks, nous trouvons de la force et des opportunités en développant nos partenariats existants et en trouvant de nouveaux partenariats dans les domaines de la distribution, du contenu et de la publicité, y compris en nous associant avec des entreprises qui auraient été considérées comme des concurrents il n’y a pas si longtemps.
Kevin Krim, PDG et président, EDO
« La télévision convergente n’est plus seulement un concept mais un changement fondamental dans la façon dont la télévision fonctionne. Le linéaire et le streaming ont fusionné en un seul écosystème, poussant les spécialistes du marketing à abandonner les achats obsolètes basés sur la démographie au profit de stratégies basées sur les données, axées sur l’audience et les résultats, qui optimisent à la fois la marque et la demande.
Liz Leonard, vice-présidente, PMX Lift
« Le marché linéaire est une industrie vieille de plus de 80 ans qui peut sembler insurmontable lorsqu’elle est confrontée à l’opportunité de rompre avec ses vieilles habitudes. Examiner en particulier les comportements existants et réfléchir à la devise du marché, à la stratégie d’audience et aux mesures avancées.
Cependant, nous traversons une période incroyablement excitante où nous nous donnons mutuellement la permission d’apporter des changements et de faire les choses différemment. Il appartient désormais à nous tous de nous assurer que nous ne restons pas là à attendre que la prochaine personne bouge, mais que nous nous penchons collectivement pour que cela se produise.
Mark Marshall, président, publicité mondiale et partenariats, NBCUniversal
« La magie des Jeux Olympiques et Paralympiques est inégalée pour les consommateurs et les annonceurs. »
Michael O’Connor, vice-président, responsable des investissements, Horizon Next
« J’ai appris à quel point nous pouvons être créatifs dans l’espace CTV avec des formats publicitaires uniques, des publicités interactives et des prises de contrôle. Je repense à l’apogée du câble et à toutes les idées que nous avions l’habitude de proposer et qui étaient toujours rejetées parce que la programmation ne le permettait pas. Nous pouvons désormais créer des centres de contenu et toutes sortes de choses créatives qui n’auraient jamais été possibles dans un monde linéaire.
Michael Scott, vice-président, responsable des ventes publicitaires, des revenus et des opérations, Amérique du Nord, Samsung Ads
« La frontière entre le visionnage passif et la participation active du spectateur s’est estompée.
Alors que 30 % des consommateurs scannent désormais régulièrement les codes QR pendant les publicités télévisées, l’engagement des annonceurs est passé d’un avantage à une nécessité. Les coupures publicitaires gamifiées et les innovations qui s’étendent jusqu’à réduire l’engagement dans l’entonnoir transforment la télévision en une expérience interactive et immersive qui stimule les actions des consommateurs en temps réel.
À mesure que les jeux attirent un public plus large et que le temps consacré aux jeux augmente, la publicité dans les jeux gagnera du terrain, tirant parti de niveaux élevés d’interactivité. Si votre publicité ne crée pas d’engagement sur tous les écrans, elle rate la cible.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.