Donna Speciale, présidente des ventes et du marketing publicitaires aux États-Unis, TelevisaUnivision
« Le pouvoir et l’influence des Hispaniques américains ne devraient jamais être sous-estimés ou écartés. Notre public est l’une des bases de consommateurs les plus convoitées du pays, et son impact a été au premier plan cette année. De l’industrie musicale aux élections, les Hispaniques américains continuent d’être une force motrice.
Je pense que l’industrie a enfin pris conscience de cela, et même si je suis fier de l’investissement que nous avons constaté de la part des annonceurs dans cette communauté massive et puissante, il est clair qu’il existe encore d’autres opportunités de croissance d’ici 2025. »
Matt Sweeney, directeur des investissements, GroupM US
« Deux idées clés ressortent : premièrement, l’influence de la Réserve fédérale sur les budgets publicitaires. Les décisions concernant les taux d’intérêt créent des effets d’entraînement : des taux plus bas stimulent la confiance et les dépenses des consommateurs, ce qui stimule les achats tels que les voitures, le refinancement de maisons et les rénovations. Cette activité économique alimente les industries et stimule les budgets publicitaires. Cela nous rappelle clairement à quel point les tendances macroéconomiques affectent la publicité.
Deuxièmement, le pouvoir des droits sportifs. Les réseaux traditionnels sans droits sportifs majeurs sont clairement désavantagés. Les réseaux bénéficiant de ces droits attirent un public massif, stimulent l’audience et fonctionnent comme un moyen de promotion croisée d’autres contenus. Sans eux, les réseaux peuvent générer des flux de trésorerie mais pourraient avoir du mal à rester compétitifs sur les marchés publics.
