3. Écart | « Get Loose » (en interne)
Gap a effectué une tournée de retour et l’une de ses plus grandes têtes d’affiche cette année était Troye Sivan. La pop star australienne a mené une danse chorégraphiée époustouflante sur « Funny Thing » de Thundercat, mettant en vedette tous les danseurs vêtus du denim de Gap. L’esthétique est un clin d’œil à l’apogée du détaillant dans les années 1990 et 2000, tout en mettant en lumière un jeune talent très actuel. Dirigée par le directeur créatif Zac Posen, la joyeuse publicité de Gap est un retour à la forme. – Brittaney Kiefer
2. PorteDash | « DoorDash-All-The-Ads » de Wieden+Kennedy et Superette
L’approche ambitieuse de DoorDash envers le Super Bowl cette année a abouti au plus gros cadeau que le Big Game ait jamais vu. L’application de livraison a utilisé ses 30 secondes de temps d’antenne pour offrir tous les articles annoncés lors du Super Bowl 58. La publicité offrait un tour vertigineux de tout ce que quelqu’un pouvait gagner, des voitures de luxe aux coupes de beurre de cacahuète de Reese en passant par mille ailes. de Popeyes. Un homme du Texas a remporté le concours et a reçu 500 000 $ de prix, tandis que la campagne s’est poursuivie pour remporter le Grand Prix Titanium aux Cannes Lions. La démonstration élaborée du produit a repoussé les limites de la collaboration, Wieden+Kennedy développant une nouvelle plateforme de marque et organisant le concours aux côtés du studio de création interne de la marque, Superette. DoorDash a également travaillé avec tous les autres annonceurs du Super Bowl et la NFL pour rendre le concours possible. – Kyle O’Brien
1. CeraVe | « Michael CeraVe » par Ogilvy
Au début de cette année, l’acteur Michael Cera a commencé à adopter un comportement étrange. Il a été vu en train de signer des bouteilles de crème hydratante CeraVe dans une pharmacie de Brooklyn et de transporter des sacs de produit dans la ville de New York, dont les photos se sont retrouvées sur la page six. Il a quitté dramatiquement l’enregistrement d’un podcast lorsqu’on l’a interrogé sur ses liens avec la marque L’Oréal. Cera essayait-il de créer une activité secondaire en tant qu’influenceur en matière de soins de la peau, ou était-il en fait le fondateur de CeraVe ? La vérité a finalement été révélée dans la première publicité de CeraVe pour le Super Bowl : tout cela n’avait été qu’une farce élaborée pour créer du buzz. CeraVe et Ogilvy ont brisé le moule en créant une approche du Super Bowl dirigée par des influenceurs, captant l’attention du grand public bien avant le Big Game. Il a ensuite remporté un Grand Prix Social & Influenceur aux Cannes Lions. Juste pour réitérer, CeraVe a été développé par des dermatologues professionnels, et non par Cera. – Brittaney Kiefer
