Beyoncé s’est penchée sur son époque de cowboy, un gecko a grandi, un sac à vomi est devenu viral. Michael Cera a fait une blague à la nation, Waldo a connu une crise existentielle, Ben Affleck a réalisé ses rêves de boys band et un amateur de chips s’est retrouvé coincé dans une boucle temporelle.
Les meilleures publicités de 2024 nous ont emmenés dans un voyage sauvage, inventif, drôle, bizarre, inattendu et parfois émotionnel. Même si l’industrie de la publicité a été confrontée à de fortes pressions et à de grands changements, elle a prouvé son courage créatif et nous a souvent divertis tout au long de son parcours.
Alors que nous clôturons une autre année mouvementée, voici un retour sur le travail qui a ému le public et qui restera avec nous pendant longtemps.
20. Geico | « La légende du lézard » par The Martin Agency
Nous connaissons tous le Geico Geck comme la mascotte affable et érudite de la marque depuis 1999. Mais le connaissons-nous vraiment ? Un documentaire insolent de 15 minutes retraçant les origines modestes de la renommée mondiale du porte-parole animé, complété par des interviews de personnages clés de sa vie, comme son entraîneur de football, son meilleur ami d’enfance et ses collègues. Plus particulièrement, Caveman a fait une apparition sarcastique. Geico a donné au contenu un déploiement de style blockbuster hollywoodien, avec des bandes-annonces diffusées pendant l’avant-match du Super Bowl 2024. – TL Stanley
19. Tubi | « Gratuit pour tout le monde » par Mischief @ No Fix Address
Mischief @ No Fixed Address a évoqué encore plus de méfaits dans sa dernière publicité pour Tubi, envoyant le message que le service de streaming est gratuit pour tout le monde. Les spots commencent par une voix off indiquant que Tubi est gratuit pour les personnes comme les premiers intervenants, les enseignants, les propriétaires de petites entreprises et autres bienfaiteurs. Ensuite, les publicités prennent une tournure sombre, le narrateur précisant que le service est également gratuit pour les « voyous et copains » qui aiment bousculer les propriétaires de petites entreprises, ainsi que pour les gens qui volent des tuyaux en cuivre lors des journées portes ouvertes et les enfants qui jettent des pierres. à travers les fenêtres. Tubi est gratuit pour tout le monde, et cela signifie pour tout le monde. Les campagnes fonctionnent, puisque Tubi a dépassé les 81 millions d’utilisateurs actifs mensuels et atteint 2,1 % du temps total d’écoute de la télévision, selon Nielsen. – Kyle O’Brien
18. Spotify | « Spreadbeats » du FCB New York
Le marketing B2B a reçu un élan créatif avec cette campagne extrêmement inventive de Spotify et FCB New York. S’inspirant de la feuille de calcul du plan média banal, l’œuvre, sur l’air « Shiver (Cassian Remix) » de John Summit, Hayla et Cassian, a donné vie à Excel avec une animation inventive. La transformation d’une feuille de calcul 2D en un canevas 3D est devenue une expérience audio totalement immersive pour démontrer la puissance de la plateforme Spotify pour les annonceurs. La vidéo de quatre minutes a été créée dans une feuille de calcul de 10 Mo pouvant être envoyée par courrier électronique. Spotify a envoyé son appel d’offres innovant à des milliers de planificateurs média du monde entier. Cette cascade a remporté le Grand Prix de l’artisanat numérique aux Cannes Lions. – Kyle O’Brien
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.