6. Xbox | « Le tacticien de tous les jours » de McCann London
Xbox a rejoint la vague de marques créant des divertissements originaux avec une série documentaire sportive sur un joueur qui a mis ses compétences virtuelles à l’épreuve pour une véritable équipe de football. Après avoir remporté le concours de recrutement Xbox, Nathan Owolabi, 23 ans, a obtenu le poste de ses rêves en tant que tacticien pour le Bromley Football Club, dans le sud de Londres. Sans aucune expérience professionnelle en football, son sens du jeu se traduirait-il sur le terrain ? De nombreux projets de divertissement de marque échouent, mais la narration humaine de Xbox a rendu cette série hautement regardable. Il a également remporté deux Grands Prix aux Cannes Lions cette année. – Brittaney Kiefer
5. CALME | « Anniversaires manqués » par adam&eveDDB
Un ballon d’anniversaire est un symbole joyeux et universellement reconnu. Mais dans le cas de « Missed Birthdays », une installation dans un centre commercial très fréquenté de Londres, chacun des 6 929 ballons aux couleurs vives représentait un jeune qui s’est suicidé au Royaume-Uni au cours de la dernière décennie. Le programme – avec des diffusions ITV, des ressources éducatives et des kits d’outils pour le public – poursuivait le travail de CALM et de son agence, lauréat des Cannes Lions, sur la sensibilisation et la prévention du suicide. – TL Stanley
4. McDonald’s | « WcDonald’s » de Wieden+Kennedy New York
Bien qu’il soit une puissance mondiale, McDonald’s a le don d’exploiter de manière authentique les sous-cultures. Exemple concret : son incursion dans l’anime. « WcDonald’s » est une chaîne fictive avec des arches dorées à l’envers qui est apparue dans de nombreux films et émissions d’animation célèbres. En collaboration avec les plus grands noms du genre, McDonald’s a introduit WcDonald’s dans le monde réel, en lançant des emballages inspirés des mangas, une sauce spéciale et des épisodes d’anime sur plus de 30 marchés. Il y a également eu un WcDonald’s virtuel à Fortnite et un restaurant sur le thème du manga à Los Angeles. La campagne a prouvé que s’adresser à des fandoms de niche peut avoir un attrait croisé massif. – Brittaney Kiefer
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.