La plateforme de collaboration de données LiveRamp permet désormais aux clients d’intégrer les agents d’IA de leur choix.
Les clients de LiveRamp, notamment de grandes agences de publicité, de grandes marques comme Uber et Coca-Cola, des éditeurs comme Paramount, Netflix et Spotify, et des partenaires technologiques comme The Trade Desk et Index Exchange, pourront connecter des agents spécialisés pour interagir avec n’importe quel partenaire de la plateforme. Il s’agit d’une nouvelle capacité ; auparavant, les agents devaient appeler l’API LiveRamp pour accéder à leurs données sur la plateforme.
Grâce à l’intégration directe, les agents peuvent être utilisés pour automatiser la planification et la segmentation de l’audience et aider les spécialistes du marketing à mesurer et à optimiser leurs campagnes. Ils pourront également interagir avec des agents partenaires et les propres agents exclusifs de LiveRamp, qui ont fait leurs débuts l’automne dernier et sont conçus pour automatiser les tâches de marketing impliquant l’identité, la segmentation de l’audience, l’activation et la mesure.
« La façon dont les gens interagissaient avec notre plate-forme était que nous construisions nos interfaces utilisateur et que les utilisateurs humains cliquaient et cliquaient. Parfois, des ingénieurs venaient intégrer nos API, et cela représentait un élément de développement logiciel important », a déclaré Matthew Karasick, chef de produit de l’entreprise. « Nous faisons en sorte que tout ce que vous pouvez faire sur notre plateforme, vous puissiez le faire de manière agent. »
Les premiers retours sur l’intégrabilité des agents tiers ont été « fantastiques », a déclaré Karasick. Les clients sont satisfaits de la possibilité de transformer plus rapidement les données de mesure en informations tangibles pour l’optimisation des campagnes et de la possibilité de lier les données de dépenses publicitaires aux données de résultats, a-t-il ajouté.
Ce développement fait partie d’un changement plus large pour l’entreprise adtech vieille de 15 ans. LiveRamp se positionne de plus en plus comme une couche d’orchestration d’agents pour les opérations marketing, où elle se concentrait auparavant principalement sur la résolution d’identités et la collaboration de données.
En janvier, la société a commencé à autoriser les spécialistes du marketing et les développeurs de son Data Marketplace à concéder sous licence les modèles d’IA ou les ensembles de données de ses partenaires pour former leurs propres modèles d’IA. Désormais, les utilisateurs peuvent également obtenir une licence pour les agents et applications d’IA des partenaires, ou connecter leurs propres agents propriétaires ou disponibles dans le commerce.
Pour soutenir son expansion dans l’IA agentique, LiveRamp a également élargi son partenariat avec Newton Research, une plateforme basée sur l’IA qui automatise l’analyse marketing pour les marques et les agences de publicité. Auparavant, les utilisateurs de LiveRamp pouvaient interroger un grand modèle de langage soutenu par Newton Research pour extraire des informations de leurs propres salles blanches. Désormais, grâce à une nouvelle intégration, les spécialistes du marketing peuvent utiliser les agents de Newton Research non seulement pour effectuer des analyses, mais également pour agir au nom des utilisateurs dans leurs flux de travail marketing.
« Les clients utilisent les agents de Newton pour raccourcir ce délai, passant de « Hé, les données nous montrent ceci : voici les plans de ce que vous devriez faire ensuite », et pour réellement procéder à ces changements », a déclaré Karasick.
LiveRamp arrive à un endroit où les clients peuvent simplement saisir leurs principaux objectifs et regarder les flux de travail agents les y amener, a suggéré Karasick. « Toutes les capacités que [humans] « Cela va de la phase de planification (être capable de le faire avec plus de données et plus de capacités qu’auparavant) jusqu’à la possibilité d’utiliser la segmentation d’une manière plus basée sur les objectifs, en utilisant des combinaisons de données de première, deuxième et troisième partie en un seul endroit. »
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.