Cet article a été réalisé en partenariat avec Fetch

Les temps sont durs, et même si les consommateurs américains peuvent sembler prêts à se démener sur les réseaux sociaux, leurs reçus montrent qu’ils veulent juste se détendre.

C’est la conclusion générale du tout premier rapport Fetch Finds de l’application de récompenses Fetch, qui utilise les données de 179 milliards de dollars de transactions pour révéler les habitudes de dépenses des Américains au cours de l’année dernière.

« Cette année, nous avons vu un mélange chaotique de discipline et d’indulgence qui a défini la façon dont les gens ont traversé 2025 – un instantané de la façon dont les Américains ont traversé des journées exigeantes et ont fait de la place au confort partout où ils le pouvaient », a déclaré Jacob Grocholski, vice-président des analyses de Fetch.

Les Américains sont peut-être obsédés par la présentation de leurs événements personnels sur les réseaux sociaux de nos jours, mais leurs habitudes d’achat montrent une prédilection pour l’auto-apaisement. Fetch a signalé une augmentation de 218 % des achats de vêtements de détente et les ventes de couvertures pondérées ont grimpé de 45 %.

Lorsqu’ils ne se détendaient pas, les consommateurs se regroupaient, peut-être pour se libérer de ces lourdes couvertures. Fetch Finds a signalé une augmentation des céréales pour petit-déjeuner et des granolas contenant des protéines, respectivement de 69,8 % et 45,9 %.

Les Américains semblaient cependant préférer que leurs protéines soient accompagnées d’un croquant – puisque les achats de boissons protéinées, de poudres et de barres n’ont augmenté que de 28,6 %, 25,6 % et 18,7 %, respectivement.

Entre se détendre et faire le plein de protéines, les Américains semblaient déterminés à faire le ménage.

Les ventes de sacs de rangement ménagers ont augmenté de 55,8 % et celles de gants de nettoyage de 13,4 %.

Le zèle des Américains pour le nettoyage pourrait-il s’expliquer par un regain d’énergie ? Peut-être, car les ventes de produits à mâcher et de gels énergétiques ont augmenté de 27,4 %.

Les Américains semblaient également vouloir consommer leurs repas en une seule bouchée. Fetch Finds a rapporté que les sushis étaient une option privilégiée pour les convives, avec une consommation en augmentation de 45,6 %. En revanche, la pizza n’a augmenté que de 6,7%. Et la restauration italienne n’a augmenté que de 3,5 %. Il est bien sûr possible que la pizza et les plats italiens aient simplement atteint la saturation du marché.

Pendant ce temps, la frénésie pour les alternatives à la viande à base de plantes semble s’être dissipée. Les ventes de viande végétale surgelée ont diminué de 9 % et celles de viande végétale réfrigérée de 11 %.

Il semble que les Américains soient en train de retrouver leur carnivore intérieur, comme en témoigne la croissance des ventes de bœuf frais (en hausse de 13 %), de porc (en hausse de 12 %) et de poulet (en hausse de 12 %).

Quelle que soit la fièvre de l’optimisation de la vie qui ait captivé l’imagination des Américains au début de l’année, leurs habitudes de dépenses réelles montrent que les tentatives visant à être plus sains et plus propres ont échoué et ont souvent été abandonnées au profit de petits conforts.

Pour commémorer le rapport, la société organise une émission de comédie Fetch Live le 11 décembre de 17h à 20h à The Stand NYC, avec en tête d’affiche l’ancien élève de SNL, Ego Nwodim.