La prochaine génération d’annonces numériques en magasin arrive à Hy-Vee.
La chaîne d’épicerie s’est associée à Grocery TV, une société basée à Austin, au Texas, qui a construit un réseau d’écrans numériques dans plus de 5 000 magasins de détail aux États-Unis, l’accord permet à Hy-Vee de brancher ses écrans numériques en magasin dans ce réseau. Les annonceurs pourront acheter cet espace publicitaire via la plate-forme côté demande le Trade Desk.
Hy-Vee compte plus de 285 magasins à travers le Midwest et a lancé son réseau de médias de détail, Redmedia, en 2023. Les spécialistes du marketing peuvent acheter des annonces qui apparaissent sur le site Web et l’application de Hy-Vee, dans les magasins et sur le Web ouvert. Le partenariat avec Grocery TV permet à Redmedia de gérer des campagnes hors site et en magasin via la même plate-forme.
Les médias de vente au détail en magasin se développent plus rapidement qu’en ligne, a noté Sarah Marzano, analyste des médias EMARKETER. En magasin représente moins de 1% des dépenses publiques totales des médias de vente au détail, mais il y a une opportunité importante une fois que les détaillants comme Hy-Vee peuvent résoudre pour la technologie physique, l’infrastructure, l’attribution et les capacités de mesure.
Le partenariat pourrait être significatif si l’épicerie TV, «peut faciliter le processus d’achat et de gestion de campagne omnicanal pour les annonceurs redmedia existants», a déclaré Marzano. Il peut également permettre à Hy-Vee de puiser dans le réseau d’annonceurs non endémiques de l’épicerie, qui pourrait représenter des revenus supplémentaires importants pour Redmedia et financer davantage leurs efforts de médias de vente au détail holistiques « , a déclaré Marzano.
Enregistrer les publicités en magasin
Il s’agit d’un plus grand partenariat de vente au détail de Grocery TV à ce jour, et a plus de points de contact dans les magasins que n’importe lequel des autres détaillants de Grocery TV. L’accord avait du sens pour deux raisons principales, a déclaré Marlow Nickell, PDG et fondateur de Grocery TV.
Premièrement, la vente d’annonces numériques via le réseau de TVERY TV crée un flux de revenus supplémentaire pour Hy-Vee qu’il n’est pas en mesure d’obtenir ailleurs. C’est parce que les annonceurs qui achètent via la plate-forme ou le commerce pourront faire des achats régionaux ou nationaux qui incluent Hy-Vee.
Deuxièmement, la technologie derrière l’épicerie TV est spécialement conçue pour les publicités en magasin, contrairement à d’autres plus grands joueurs technologiques qui alimentent les réseaux publicitaires numériques en magasin.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.