Les annonceurs peuvent désormais cibler les acheteurs d’Instacart sur Tiktok grâce à une nouvelle intégration entre les deux sociétés, ont-ils annoncé aujourd’hui.
Initialement limité à un groupe restreint d’annonceurs de produits de produits emballés grand public, l’accord permet aux marques de concentrer les campagnes publicitaires Tiktok sur des groupes spécifiques d’acheteurs Instacart. Les utilisateurs de Tiktok qui cliquent sur les annonces seront transportés à Instacart, où l’article sera ajouté à leur panier avec la possibilité de le faire livrer jusqu’à 30 minutes.
L’accord est le dernier d’une série d’annonces de partenariat d’Instacart, suivant les accords avec le Trade Desk et Pinterest qui connectent les données des clients de la plate-forme de livraison avec l’activité des utilisateurs sur ces plateformes, permettant aux annonceurs de suivre si leurs annonces conduisent à des achats sur Instacart.
«Alors que Tiktok a travaillé avec d’autres réseaux de médias de détail, nous sommes les premiers à travailler avec Tiktok ce que nous appelons une intégration de bout en bout», a expliqué Ali Miller, directeur général de la publicité chez Instacart.
Cela signifie que les annonceurs peuvent utiliser les données Instacart pour éclairer leurs campagnes publicitaires à partir de l’interface d’achat d’annonces de Tiktok, a-t-elle déclaré, ajoutant que l’objectif primordial est d’apporter des capacités de ciblage Instacart aux endroits où les marques et les agences achètent déjà des publicités.
Les marques auront également accès à leur catalogue de produits au sein de Tiktok AD Manager, leur permettant de diffuser des annonces Shoppable pour des produits spécifiques et de voir quand ces annonces mènent à des achats dans Instacart.
« Nous nous engageons à aider les entreprises à se développer en les connectant avec le public prêt à découvrir et à agir », a déclaré Lorry Destainville, responsable mondial des partenariats de produits à Tiktok, dans un communiqué. «Grâce à notre partenariat avec Instacart, plus de marques peuvent atteindre les clients au moment exact d’inspiration, qu’ils soient prêts à faire le plein d’épicerie ou motivés pour essayer un nouvel article.»
Instacart fait partie d’une poignée de plateformes de livraison – dont Doordash, Uber et Gopuff – qui sont rapidement devenus de puissants joueurs de médias de commerce au cours des deux dernières années, dans certains cas, à dépasser les détaillants traditionnels et à créer des entreprises publicitaires solides qui permettent aux marques de cibler les acheteurs de nombreux détaillants différents.
Instacart travaille actuellement avec 7 500 marques et 1 800 détaillants.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.