Avant la saison 2025-2026 de la NFL, la ligue a annoncé Sony comme partenaire technologique pour les casques des nouveaux entraîneurs. La nouvelle a marqué la fin d’une absence de plusieurs années pour un sponsor de casques suite à l’accord de la NFL avec Bose, conclu en 2022, et donne à Sony une position centrale en marge de chaque match de la NFL.
Cette exposition, au milieu des notes croissantes de la NFL, apporte une valeur significative.
Selon Relo Metrics, plateforme d’analyse des sponsors basée sur l’IA, l’exposition des casques Sony au cours de la saison 2025 de la NFL s’élève en moyenne à environ 46 000 $ par match en valeur médiatique du sponsor (SMV), qui prend en compte divers facteurs tels que la qualité et l’audience.
Compte tenu des estimations de Relo Metrics pour les 272 matchs de la saison régulière, les expositions aux casques de Sony devraient rapporter environ 12,5 millions de dollars en valeur médiatique de diffusion, provenant d’expositions de haute qualité en streaming et en linéaire, pour la saison. Si l’on considère la valeur médiatique totale de l’accord, qui estime toutes les expositions numériques et sociales, quelle que soit leur qualité, l’accord pourrait valoir plus de 56 millions de dollars en valeur médiatique totale (JVM) pour la saison 2025.
« Le seul véritable public de masse que vous pouvez atteindre de nos jours, que ce soit via une diffusion, un flux ou en personne, est principalement le sport », a déclaré Jay Prasad, PDG de Relo Metrics, à ADWEEK, ajoutant: « Ces moments en direct finissent par avoir toute cette viralité sur les réseaux sociaux, et nous mesurons et suivons tout cela, donc bien souvent, vous obtenez de la valeur pendant des jours, voire plus. »
Alors, comment Sony a-t-il obtenu une telle place de choix ?
Selon les dirigeants de Sony et de la NFL, il existe une valeur mutuelle qui va au-delà des signes dollar, avec cette nouvelle étape en préparation depuis des années.
« Il s’agit d’un véritable partenariat. Il ne s’agit pas simplement d’un parrainage dans lequel nous apposons un logo sur quelque chose. Nous travaillons main dans la main avec la NFL depuis de nombreuses années sur différentes technologies, c’est donc le point culminant de cela », a déclaré Maya Wasserman, responsable du marketing, du divertissement personnel et domestique et du marketing de la marque chez Sony. « Cela fait plus d’une décennie que nous travaillons ensemble. »
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.