Les entreprises de l’entreprise ont empiré.
En octobre 2024, Adweek a numérisé la base de données de la Distribution Hub PR Newswire pour un langage exagéré dans les communiqués de presse américains. L’examen a trouvé des mentions de mots hyperboliques, tels que «thrirad», «verse à bord» et «un terrain de réduction», avait augmenté entre 2017 et 2023.
PR Newswire a confirmé que la montée des termes amplifiés n’était pas liée à une augmentation des communiqués de presse distribués via sa plate-forme au cours de cette période.
«L’augmentation est due à l’utilisation des mots, et non au nombre de communiqués de presse émis», a écrit un porte-parole à Adweek dans un e-mail.
Maintenant que les résultats en année complète de 2024 sont disponibles, les statistiques montrent que la stratégie de surexploitation a proliféré.
Les mentions de «Pionieering» dans les communiqués de presse américaines publiées l’année dernière ont augmenté de 33% par rapport à 2023. Le mot «innovant» a augmenté de 7%.
«Thrila» a également repris son ascension en popularité parmi les professionnels des relations publiques, passant de 19 730 apparitions en 2023 à 20 041 en 2024.
L’escalade de «faire du bord» et de «réduction du terrain» a été plus prononcée, avec des mentions de 31% croissantes, et ce dernier augmentant de 47%.
Les experts avertissent que trop de joie des entreprises dans les communiqués de presse peuvent nuire à la crédibilité et désactiver les personnes mêmes qu’elle est censée gagner: les journalistes. Plutôt que de générer plus de médias gagnés, une exagération implacable peut entraîner un autre e-mail supprimé.
Les professionnels des relations publiques peuvent réduire leur dépendance à l’égard de l’hyperbole est de se concentrer sur la montre au lieu de le dire.
«Mes conseils à quiconque: ne faites pas de réclamation; Souffreur un « , a déclaré Anthony Dâ € ™ Angelo, président du département des relations publiques de la SI Newhouse School of Public Communications de l’Université de Syracuse. «Si vous dites que nous avons une puce révolutionnaire, ne serait-il pas préférable de dire que nous venons d’introduire une nouvelle puce qui est 80% plus rapide qu’autre chose sur le marché?»
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.