Avec une période de vacances raccourcie, les détaillants ont lancé une multitude de promotions pendant le week-end de Thanksgiving, incitant les consommateurs à dépenser massivement.
Les ventes devraient atteindre 41 milliards de dollars au cours de la période d’achat de cinq jours entre Thanksgiving et le Cyber Monday, selon les données de commerce électronique suivies par Adobe.
Les consommateurs ont dépensé 6,1 milliards de dollars, soit une augmentation de 8,8 % d’une année sur l’autre, pour Thanksgiving cette année, selon Adobe. 10,8 milliards de dollars supplémentaires, soit l’équivalent d’une augmentation de 10,2 % d’une année sur l’autre, ont été dépensés lors du Black Friday. Et 10,9 milliards de dollars ont été dépensés entre le 30 novembre et le 1er décembre, ce qui représente une augmentation de 5,8 % sur un an.
Pour le Cyber Monday, Adobe prévoyait des dépenses de consommation de 13,2 milliards de dollars, soit une augmentation de 6 % sur un an. Les ventes du Cyber Monday devraient culminer entre 20 heures et 22 heures, lorsque 15,7 millions de dollars seront dépensés chaque minute.
Les chiffres d’Adobe ne sont pas corrigés de l’inflation et la société surveille les baisses consécutives des prix du commerce électronique depuis 26 mois. Par exemple, les prix du commerce électronique en octobre étaient en baisse de 2,9 % sur un an, selon Adobe.
Parier sur des remises plus petites
Les remises restent une grande priorité pour les détaillants cette année afin de tempérer la réticence des consommateurs face à l’inflation et à la hausse des prix, selon Adobe.
« Les remises ont dépassé les attentes à partir de Thanksgiving, et le Cyber Monday est essentiellement devenu le ‘dernier appel’ pour les acheteurs cherchant à obtenir les meilleures offres cette saison », a déclaré Vivek Pandya, analyste principal pour Adobe Digital Insights, dans un rapport. déclaration.
Adobe a signalé que les remises sont particulièrement élevées sur les ordinateurs, les appareils électroménagers, les vêtements, les jouets, l’électronique et les téléviseurs. Les détaillants devraient proposer les remises les plus importantes lors du Cyber Monday sur les produits électroniques et les vêtements. Selon Adobe, l’électronique culminera à 30 % de réduction sur les prix affichés et les vêtements à 23 % de réduction sur les prix affichés pendant le Cyber Monday.
Mais ces réductions ne sont pas aussi importantes que les années précédentes.
Des données distinctes de Salesforce ont révélé que les remises des détaillants étaient inférieures entre le 30 novembre et le 1er décembre par rapport à l’année dernière. À l’échelle mondiale, les remises s’élèvent en moyenne à 26 %, en baisse de 3 % d’une année sur l’autre. Aux États-Unis, la remise moyenne était de 28 %, en baisse de 2 % sur un an. Et en Europe, les remises étaient en moyenne de 23 %, en baisse de 2 % par rapport à 2023.
Ces remises plus modestes ont augmenté le prix de vente moyen à l’échelle mondiale de 3 % sur un an, selon Salesforce. Les ventes mondiales entre le 30 novembre et le 1er décembre ont également augmenté de 8 % sur un an, selon Salesforce.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.