Le style est une réponse vivante et respirante à la culture et un architecte de celle-ci. De plus en plus, elle est façonnée par des créateurs indépendants et des consommateurs quotidiens.
C’était l’idée centrale au cœur d’une discussion animée sur scène lors de l’événement Brandweek 2025 d’ADWEEK à Atlanta lundi. Les responsables marketing de certaines des plus grandes marques de style et de beauté ont parlé devant une salle comble des tendances qu’ils voient se développer.
La marque de bagages et de style de vie Béis a vu un passage de l’éclat profond à l’authenticité se manifester à travers ses flux sociaux. Il y a quelques années, le contenu « était complètement différent », selon Liz Money, vice-présidente senior de la marque et de la création de l’entreprise. « Nous étions avant tout une question d’esthétique et de type de présentation [an] idée ambitieuse de style. Et maintenant, à mesure que cette culture a changé, nous avons décidé de faire en sorte que nos employés soient le visage des choses.
Plus tôt cette année, la marque a mis en lumière son propre personnel dans une campagne faisant la promotion d’une nouvelle gamme de produits prêts à voyager développés en collaboration avec Gap. La marque a lancé lundi une autre ligne de produits commune avec la marque de cosmétiques Rare Beauty de Selena Gomez.
Cette campagne met également en vedette de vrais employés de Béis – une initiative visant à « humaniser la marque », a déclaré Money.
Gap, quant à lui, a connu sa propre évolution. Ces dernières années, elle a déployé des efforts stratégiques pour positionner sa marque plus clairement dans l’air du temps. Pour ce faire, nous travaillons avec des stars et des créateurs qui définissent la culture dont les messages trouvent un écho auprès des clients cibles de Gap.
En août, la marque de vêtements a fait des vagues avec une campagne de jeans énergique et jeune mettant en vedette le groupe féminin Katseye. Il fusionnait la nostalgie musicale de l’an 2000 avec l’hyperpertinence de la guerre culturelle de l’été (se manifestant dans des publicités concurrentes en denim répondant au spot controversé d’American Eagle de Sydney Sweeney). La campagne a connu un succès instantané : elle a attiré 400 millions de vues en trois jours et, selon Gap, a remporté plus de 8 milliards d’impressions au total.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.