Au milieu de cette audience croissante, 37% des téléspectateurs sportifs AANHPI disent qu’ils veulent une publicité plus pertinente culturellement pendant les jeux, selon Nielsen.
Les tendances de la beauté font une déclaration
Le rapport Nielsen a également révélé que les femmes AANHPI façonnent les tendances de la beauté et dépensent de grandes soins de la peau et des cosmétiques, notamment des produits de beauté coréens et des soins capillaires ayurvédiques d’Asie du Sud, qui ont été stimulés par la culture pop par le biais de représentations de Netflix S Bridgerton et de Beyoncã © Sr. Cred Haircare Brand, le rapport.
Selon les données, les femmes AANHPI sont 83% plus susceptibles de dépenser plus de 500 $ pour les soins de la peau et 53% plus susceptibles d’avoir fait la même chose pour les cosmétiques et les parfums. Entre autres points forts, le public AANHPI est également plus susceptible que la population générale de télécharger des applications de vente au détail de beauté comme Sephora et Ulta, et leur pouvoir de dépense entraîne une augmentation de 8% sur l’année des dépenses publicitaires pour les articles de toilette et les cosmétiques.
Déplacer le récit numérique
Certains autres faits saillants clés du rapport sont que 59% des consommateurs AANHPI s’attendent à ce que les marques soutiennent les causes dont ils se soucient, contre 51% des consommateurs américains. Pendant ce temps, 70% des consommateurs du millénaire d’Aanhpi ont déclaré qu’ils cesseraient d’acheter à partir de marques qui dévaluent leur communauté.
La recherche a également révélé que les Américains d’origine asiatique âgés de 50 à 64 ans sont 8% plus susceptibles que le total des États-Unis de s’appuyer fortement sur Internet pour explorer et évaluer les produits avant d’acheter. Selon Nielsen, le public AANHPI dépasse le total des États-Unis pour la part du temps passé avec Netflix (128) et Amazon (198), qui se trouvent également le plus élevé de programmation avec des talents asiatiques à 39,4% et 35,5%, respectivement.
