Le public américain asiatique entraîne des changements majeurs dans le commerce numérique, l’engagement sportif et les tendances de la beauté.
Selon le nouveau retour sur investissement de Nielsen et Gold House: Investir dans le public américain asiatique et le rapport sur les médias, les consommateurs d’origine asiatique américaine, d’origine hawaïenne et du Pacifique (AANHPI) sont plus connectés numériquement, passant 9 heures et 6 minutes par semaine à leurs ordinateurs, presque une heure plus que tous les adultes aux États-Unis.
La recherche a révélé que depuis janvier, le streaming représente plus de la moitié (53%) du temps de télévision total des Américains asiatiques, contre 45% l’an dernier. De plus, le rapport indique que 20% de cette vision se trouve sur YouTube, ce qui est presque le double de celui de la population américaine totale.
Le rapport de Nielsen a noté que 83% des spécialistes du marketing prévoient de déplacer les dépenses vers le numérique en 2025, et AANHPI devrait être au sommet de l’esprit.
«En tant que médias et commerce numériques, les consommateurs américains asiatiques mènent la charge, adoptant des expériences publicitaires interactives et achetables à des taux plus élevés que la population générale», a déclaré Stacie M. De Armas, SVP de diverses idées et de l’intelligence de Nielsen, dans un communiqué. «Les marchés qui reconnaissent l’importance de la connexion culturelle dans leurs stratégies numériques établiront des relations plus fortes avec ce public influent et engagé.»
Selon Jeremy Tran, directeur exécutif et chef de l’exploitation de Gold House, un groupe à but non lucratif basé à Los Angeles qui promeut les intérêts de la communauté AANHPI, la démographie est un public vital que les marques ne devraient pas négliger.
«Les Aanhpis sont un moteur de l’économie, façonnant les marchés comme des consommateurs et des dirigeants influents», a ajouté Tran. «Dans le climat économique d’aujourd’hui, leur influence est plus critique que jamais les industries de la beauté aux sports et au-delà. En reconnaissant et en investissant dans cette communauté, les marques et les entreprises peuvent débloquer de nouvelles opportunités de croissance et d’innovation.»
Scores de fiançailles sportives
Le rapport Nielsen a révélé que le public AANHPI regarde plus de sports en direct que jamais, passant 15% de temps en plus que le grand public, avec 33% plus susceptibles de s’abonner aux plateformes de streaming spécifiques au sport. L’auditeur du podcast sportif augmente également rapidement, en hausse de 28% entre 2022 et 2024.
Nielsen note que ces publics jouent un rôle important dans l’amplification des moments majeurs dans les sports, notamment les 2024 World Series, où le téléspectateur américain asiatique a augmenté de 146%, et l’intérêt croissant pour le basket-ball des femmes, avec le basket-ball de la NCAA, le championnat de basket-ball de la NCAA de près de 70% de l’année. Les sports mondiaux font également une impression, dont 13% des adultes américains s’identifiant comme des fans de cricket, qui sont tirés en partie par la population indienne en croissance du pays.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.