Les écoles de portefeuille modernes ont émergé dans les années 1990, lorsque les agences ont réduit la formation en cours d’emploi. Des programmes comme Miami Ad School, fondés en 1993, et Creative Circus, créé en 1995, ont offert une instruction intensive dans les principes fondamentaux de la publicité et le bâtiment de portefeuille pour aider les diplômés à se démarquer dans les rondes d’embauche.
Mais le modèle présente des inconvénients. Le coût est un obstacle majeur: le programme de portefeuille de deux ans de l’école de Miami Ad coûte 38 000 $, tandis que le cours de trois semestres de SCA est d’environ 24 640 $.
Les écoles publicitaires peuvent également se concentrer trop étroitement sur le développement du portefeuille destiné à attirer l’attention des créatifs publicitaires au détriment d’une formation commerciale plus large, a déclaré Alex Grieve, directeur mondial de la création de BBH.
«Je ne suis pas allé à l’école publicitaire, et j’ai toujours senti que cela m’a donné un avantage, car je pensais différemment [when I entered the workforce]a déclaré Grieve. «Aux écoles publicitaires, il y a ce genre d’obsession de construire un portefeuille de travaux qui vous fera remarquer, et pas assez sur la résolution de problèmes authentique pour les clients.».
Linda Carte, ancienne instructrice de l’école publicitaire de Miami et directrice créative de longue date de l’agence, a convenu que le côté commercial de la publicité est parfois négligé dans la formation des écoles publicitaires.
«Dans une école publicitaire ou pour un élève, cela peut sembler non sexy», a-t-elle déclaré. « Mais le côté commercial est presque 50%: connaître les affaires de votre client, connaissant leurs préoccupations, connaissant leur paysage. »
Depuis que la pandémie Covid-19, qui a temporairement arrêté l’éducation en personne, les fissures dans le modèle de l’école publicitaire ont commencé à apparaître.
«La pandémie était vraiment difficile pour [Miami Ad School Toronto] Parce qu’ils avaient une culture vraiment formidable et dynamique à leur emplacement physique », a déclaré Steve Miller, ancien instructeur. «[The school] a perdu une partie de cette ambiance… c’était juste le début. »
Éducation de l’IA
L’accélération récente de l’IA a rendu encore plus impératif pour les écoles publicitaires d’évoluer.
Commençant par la cohorte actuelle prévue pour obtenir son diplôme en septembre, Miami Ad School a présenté un camp d’entraînement de 10 semaines appelé «Ai pour les créatifs».
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.