Pendant des décennies, les diplômés des écoles publicitaires sont entrés dans les agences armées de compétences créatives classiques comme la rédaction, la direction artistique et le design. La prochaine vague apportera quelque chose de nouveau au tableau: maîtrise de l’intelligence artificielle.
Lorsqu’un nouveau terme commence cet automne, les écoles publicitaires, notamment Miami Ad School, BrandCenter à Virginia Commonwealth University et la Londres, l’École de communication Arts (SCA) déploient des programmes d’études qui incorporent l’éducation de l’IA.
Ils le font pour préparer les étudiants à une main-d’œuvre remodelée par l’IA. La technologie affecte déjà le marché du travail général des travailleurs d’entrée de gamme, a rapporté le Wall Street Journal. Alors que le taux de chômage national est d’environ 4%, pour les nouveaux diplômés du collège, il était de 6,6% au cours des 12 derniers mois en mai.
L’industrie publicitaire semble spécifiquement permettre aux jeunes travailleurs que l’utilisation de l’IA devienne routine dans les agences, comme l’a rapporté Adweek la semaine dernière.
Même avant la montée en puissance de l’IA, le modèle d’école publicitaire traditionnelle était sous la pression des facteurs économiques et des perturbations numériques. Depuis 2023, Miami Ad School a fermé ses campus à San Francisco, Toronto et plus récemment d’Atlanta. La Chicago Portfolio School, le cirque créatif d’Atlanta et le cours de Watford du Royaume-Uni ont également fermé ces dernières années.
De nombreuses écoles publicitaires courent maintenant pour suivre le rythme du changement et convaincre à la fois les étudiants potentiels et les employeurs de l’industrie que leur éducation est apte à l’avenir.
Comme l’a dit Vann Graves, directrice exécutive de BrandCenter: «L’industrie évolue à un rythme tellement plus rapide qu’elle ne l’a jamais évolué. L’éducation doit évoluer encore plus rapidement que cela. »
Fissures dans le modèle de l’école publicitaire
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.