Le géant de l’audio SiriusXM a signé un partenariat avec Amazon qui permettra aux annonceurs d’acheter des annonces sur ses propriétés et types de médias par programme via la plate-forme côté demande d’Amazon, ou DSP.
Le partenariat, annoncé mardi, commencera par le portefeuille de musique de streaming de SiriusXM, y compris Pandora et SoundCloud Us, il s’étendra au réseau de podcast de la société, à commencer par certains annonceurs, au quatrième trimestre de cette année.
L’intégration est susceptible d’être bienvenue pour les annonceurs d’entreprise, car ils pourront adapter leurs campagnes en fonction des milliards de signaux de données d’Amazon sur la façon dont les consommateurs achètent, parcourent et diffusent des médias – combinés avec les données d’auditeur de SiriusXM de SiriusXM. Ensemble, ces ensembles de données créeront des segments d’audience plus riches, aidant les spécialistes du marketing à identifier et à parler à ceux qui sont les plus susceptibles de s’engager avec leur marque et de faire un achat.
Les annonceurs utilisant Amazon DSP auront également accès aux outils d’optimisation de campagne alimentés par l’IA et à la mesure des combinaisons complètes, y compris l’attribution et les informations sur la portée et la fréquence entre les canaux.
Le partenariat avec SiriusXM sera la plus grande intégration programmatique directe d’Amazon DSP pour l’audio. La plate-forme propose également des achats directs sur iHeartMedia, Auacy et Pandora – bien que ceux-ci se concentrent sur l’inventaire d’Alexa – ainsi que des achats directs pour les propriétés audio appartenant à Amazon, y compris Wondery et Amazon Music Music
L’accord était attrayant pour Amazon en raison du «portefeuille diversifié» de SiriusXM et de Broad Reach, qui s’étend sur environ 160 millions d’auditeurs mensuels, selon Meredith Goldman, directeur d’Amazon DSP.
La collaboration aidera les clients d’Amazon DSP à mieux «gérer l’offre omnicanal et être en mesure d’exécuter des transactions, un marché privé, une garantie programmatique ou un inventaire d’enchères ouvert avec Supply Audio», a déclaré Goldman.
Elle a ajouté que l’audio est une chaîne «accélérant rapide» et a déclaré qu’Amazon DSP considère l’arrangement comme une «occasion de mettre l’audio dans le giron pour nos clients pour exploiter leur approche complète.»
Les spécialistes du marketing devraient dépenser environ 2,26 milliards de dollars pour des publicités audio numériques achetées par programme sur le marché américain cette année – à 16% à partir de 2024, selon les données d’EMarketer.
Pour SiriusXM, les caractéristiques de mesure et d’optimisation sophistiquées – les boutons de contrôle que les annonceurs exigent de plus en plus – étaient au cœur de sa décision de s’associer à Amazon DSP.
«Il y en a beaucoup [DSPs] out there that are unwilling to give that level of granularity back for optimization outside of media targeting, but Amazon is open to doing that,” Sherene Hilal, chief ads product officer at SiriusXM, told ADWEEK. “That means that any campaign that you run on Amazon with SiriusXM Media audio ads, you also have the ability to port that data into data clean rooms or into your first-party data environment, which means you can use it to understand how that audience is Réagissant en dehors de ces médias achète, plus généralement, dans toutes vos propriétés. C’est tout à fait unique.
Les marques de marchandises emballées par les consommateurs, qui manquent souvent de réserves robustes de données de première partie, seront particulièrement désireuses de profiter de l’intégration pour ces raisons, a déclaré Hilal.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.