Skai et PentalEap souhaitent aider les annonceurs à acheter des médias de vente au détail avec moins de tracas.
Les deux sociétés adtech ont construit une intégration entre le réseau de Skai de plus de 8 000 annonceurs et les réseaux publicitaires que PentalEap Powers pour des détaillants comme le Home Depot, la pharmacie mexicaine Farmacia San Pablo et la pharmacie brésilienne Pague Menos.
Le partenariat est la preuve d’un changement plus large dans l’industrie, car de nouvelles entreprises adtech au détail comme Kevel, Koddi, PentalEap et Topsort défient des acteurs à dominante comme Criteo et Epsilon. Skai a signé un accord similaire avec Koddi à la fin de 2024.
Travailler avec Skai est conforme à la mission de PentalEap de «démocratiser» les médias de vente au détail, a déclaré Andreas Reiffen, PDG et cofondatrice de Pentalap, dans un communiqué.
L’objectif est de donner aux détaillants et aux marques «les outils dont ils ont besoin pour se développer, sans les enfermer dans des écosystèmes fermés», a déclaré Reiffen. L’accord donne aux détaillants accès aux annonceurs de Skai et les annonceurs ont accès à plus d’inventaire d’annonces et à un meilleur contrôle de leurs achats, a-t-il expliqué.
Grâce à Skai, les marques peuvent acheter des médias de vente au détail chez plusieurs détaillants sans s’engager dans les plans d’entreprise conjoints – les grandes offres ont généralement négocié entre les marques et les détaillants une fois par an. Les marques acceptent de payer une certaine quantité de publicité chez un détaillant en échange de leurs produits vendus sur les étagères – les négociations se déroulent bien pour la marque.
Sauter des plans d’affaires conjoints pourrait donner aux annonceurs plus de flexibilité et leur permet de faire de la publicité sur plus de réseaux de médias de vente au détail que de gérer via des relations directes.
Du côté de Pentalap, se brancher sur les milliers d’annonceurs qui achètent via Skai donne aux détaillants accès à un plus grand bassin de dollars publicitaires. Les détaillants bénéficient également de la technologie des fluides de PentalEap, qui sert des annonces pertinentes sur les sites Web des détaillants, a indiqué la société.
« Alors que les réseaux de médias de détail évoluent leurs stratégies technologiques, Skai s’est engagé à être un partenaire collaboratif – élargissant l’accès à l’inventaire de vente au détail haut de gamme pour les annonceurs tout en garantissant que ces activations résonnent et fournissent des résultats », a déclaré Nich Weinheimer, directeur de la stratégie de Skai, dans un communiqué.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.