Les annonceurs seront bientôt en mesure d’acheter des annonces de produits sponsorisés sur une large bande de sites Web des détaillants via les publicités de recherche de Google, grâce à un nouveau partenariat entre le géant de la technologie et la société adtech des médias commerciaux Criteo.
La nouvelle offre démarre au cours du quatrième trimestre avec un test bêta limité dans les Amériques, mais Criteo prévoit de l’étendre à l’un de ses plus de 200 partenaires de vente au détail qui montrent l’intérêt, a déclaré Sherry Smith, président des médias de vente au détail de la société.
«Les détaillants peuvent s’opposer pour recevoir cette demande», a expliqué Smith. «Chaque détaillant avec qui nous travaillons, ils veulent tous plus de demande.»
Ces efforts pour canaliser de nouveaux dollars publicitaires dans les réseaux de médias au détail via Google pourraient adoucir le pot pour les clients des détaillants de Criteo à un moment où Criteo est confronté à une concurrence de plus en plus féroce d’un groupe de petits concurrents en lice pour la part de marché.
Dans le même temps, l’accord de Google et Criteo a le potentiel de marchandiser davantage les annonces de produits sponsorisés, surtout si Google étend son partenariat de demande de médias de vente au détail aux concurrents de Criteo, a déclaré une source de médias de vente au détail. Cela pourrait faire baisser les prix de l’annonce des annonces, forçant les joueurs adtech, notamment Criteo pour se contenter d’une plus petite part de revenus pour chaque annonce des médias vendus.
Dans l’ensemble, cependant, cela est probablement bénéfique pour Criteo ainsi que pour les détaillants qui vendent des publicités et les marques qui les achètent, a indiqué la source.
« Nous aidons les annonceurs à se connecter avec les clients à un moment critique de leur parcours d’achat: sur place, via des publicités de produits sponsorisés », a déclaré Bill Reardon, directeur général de la plate-forme d’entreprise de Google, dans un communiqué. «Couplé à notre suite existante de solutions hors site dans Performance Max et des publicités de shopping, notre objectif est de permettre aux annonceurs et aux agences avec une vue plus complète de leurs performances publicitaires, ce qui permet des décisions plus intelligentes et des campagnes plus efficaces.»
En ouvrant l’inventaire des détaillants aux acheteurs d’annonces utilisant déjà la plate-forme de gestion des annonces de Google, Criteo réduit efficacement la barrière logistique à l’achat d’annonces de vente au détail. Les petites marques et agences qui manquent de ressources pourraient ne pas avoir la bande passante pour développer des relations avec des détaillants individuels, ou même avec les sociétés adtech spécifiques aux médias comme Criteo. La connexion de ces emplacements publicitaires à Google le permet.
Cette décision s’appuie sur le partenariat de Criteo avec Mirakl, annoncé en juillet, ce qui facilite les vendeurs tiers d’acheter des annonces sur les marchés de détail.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.