Même la télévision, traditionnellement un médium passive, rattrape son retard. Moore a partagé que NBCUniversal s’est associé à LG pour diffuser des publicités Shoppable aux téléviseurs via Remote Control. «Nous sommes enfin à ce moment de convergence où la télévision commence à se comporter davantage comme un mobile et un bureau», des consommateurs interactifs, instantanément transactionnels sont prêts. »
Ce que veut le consommateur moderne
Mais le marketing moderne n’est pas à peu près à la technologie. C’est à propos des gens. «Si vous ciblez la prochaine génération de consommateurs, ils ont besoin d’une place à la table», a déclaré Ivory. «Il y a beaucoup de nuances qui ne seront vraiment découvertes et découvertes que lorsque vous autorisez ces voix à la table.».
En fin de compte, le panel a convenu que l’agilité organisationnelle est tout aussi critique que l’innovation de la plate-forme. «Poser les budgets de la marque de siloo, des acheteurs et des commerces de détail», a déclaré Dan Maguire, directeur des médias de vente au détail chez Gale. «Les consommateurs ne voient pas différents départements; Ils voient une marque.
Et pour Silverberg, cela revient au courage. «Ne fait que faire les choses comme vous les avez toujours faits auparavant», a-t-elle déclaré dans sa remarque de clôture. «Avoir le courage d’arrêter de faire des choses que vous savez ne fonctionnent pas.».
Les leaders de la conversation en vedette
- Jennifer Silverberg, co-fondatrice et PDG de SmartCommerce
- Zoila Castro, co-fondatrice, agence de marketing nomade
- Alicia Criner, VP, responsable mondial du marketing et du numérique, Galderma
- Lana Ivory, marketing de produit, laboratoires de réalité, méta
- Dan Maguire, directeur, médias de vente au détail, Gale
- Evan Moore, SVP, Commerce Partnerships, NBCUniversal
- Jenny Rooney, marque en chef et officier communautaire, Adweek
- Carrie Sweeney, vice-présidente, responsable des ventes, Pinterest
