Le changement régulièrement des patchs parfumés aborde également (la plupart des) le facteur ick – des milliers de personnes appuyant sur leurs visages sur la même surface.
L’équipe de Petrillo utilise également des critères particuliers pour choisir les emplacements des publicités. Les grattages et les reniflements prennent quelques instants, donc les navetteurs qui courent pour un train sont moins susceptibles de s’arrêter et de le faire. En revanche, les endroits du centre-ville où les piétons – principalement les femmes plus jeunes – se promènent et font du shopping sont les biens immobiliers préférés.
Le retour de Scratch-and-Sniff
Un élément particulièrement efficace de ces panneaux d’affichage ne peut être choisi ou installé: leur facteur de nouveauté. «Il n’y a que la nostalgie de Scratch and Sniff», a déclaré Petrillo. «Cela fait un moment depuis que quelqu’un a fait ça.»
Il a. La technologie Scratch-and-Sniff a fait sa première apparition dans le livre des enfants de 1970, The Sweet Smell of Christmas. Les parents et les enfants ont adoré. Les annonceurs ont pris note. En 1977, Procter & Gamble a produit une annonce de magazine qui a invité les lecteurs à rayer et à renifler une parcelle verte menthe de sa portée du rince-bouche et à le contraster à une parcelle jaune de son «concurrent de médiciney» ». La Listerine sans nom.
Mais la vogue de Scratch-and-Sniff s’était estompée dans les années 1990. Ce n’est que maintenant, une génération plus tard, est-ce que cela fait un retour.
Pendant ce temps, si l’idée de gratter et de renifler une aisselle chauffante est un peu trop intime, soyez reconnaissant que vous ne soyez pas à Londres le mois dernier.
Lynx (le nom commercial du Royaume-Uni pour AX) a promu son spray inférieur du corps avec des panneaux d’affichage qui ressemblaient à une annonce de sous-vêtements ordinaire – le jeune homme souple requis, ne portant que son boxer.
