En avril, les médias ont sauté sur une histoire qui, même pour une ville comme New York, semblait trop scandaleuse pour être réelle. Et pourtant, c’était «peut-être trop réel.
Pour promouvoir son nouveau parfum Coco Vanilla, la marque de soins du corps des femmes a loué un énorme panneau d’affichage qui a invité les passants à «faire gêner et renifler la fosse». Il y avait, en fait, une variété de sous-bras (féminins) proposés.
Dites ce que vous voulez du concept, d’autres marques voulaient bientôt. Peu de temps après, les panneaux d’affichage parfumé sont également apparus pour Rare, le premier parfum que la beauté rare de Selena Gomez a introduite en août.
Pour ne pas être défait, Billie a également repris ses aisselles de trottoirs aromatiques ce mois-ci.
Selon Anthony Petrillo, directeur des revenus pour Pearl Media, l’entreprise hors maison derrière toutes les installations de New York, la signalisation odorante est attrayante parce qu’elle est consommé interactive et «très engageante».
«Vous marchez et vous êtes intime avec l’annonce», a-t-il déclaré.
Mais beaucoup consiste à réaliser cette intimité. Pour toutes leurs nouveautés, les panneaux d’affichage des rayures et du reniflement sont livrés avec des demandes et des défis uniques.
Comment ça marche
Petrillo commence un emploi en demandant à la marque d’envoyer sa forme de «parfum de rampe», qui sera ensuite infusée dans des correctifs adhésifs appliqués au panneau d’affichage lui-même. Pour Billie, ils mesuraient trois pieds de haut suffisamment grand pour couvrir ces énormes bras levés. Les panneaux d’affichage pour une beauté rare comportaient des cercles de rayures et de reniflements plus placés autour de l’annonce. C’est aussi une bonne idée de rendre la surface parfumée suffisamment grande pour que tous ceux de grandes personnes à ceux en fauteuil roulant puissent interagir avec le signe.
La responsabilité continue de Petrillo maintient une expérience olfactive cohérente. Après que suffisamment de gens se grattent ces patchs, il ne reste plus de parfum, et ils doivent donc être remplacés.
«Quelque chose que nous devons toujours garder à l’esprit est le temps», a-t-il ajouté. «Si il pleut, il égouttera l’odeur, donc nous le reconstituerons plus fréquemment.»
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.